党报广告增长稳健 纸媒平台彰显影响力

本刊讯（记者 高方）1月16日，在厦门举行的“2014年度全国报刊广告工作年会”上传递了令人振奋的消息：作为我国报业市场主

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李东生

中国广告协会会长

新常态下报刊广告呈现新亮点

《中国报纸广告市场分析报告》显示，2014年1—11月，传统媒体广告总体下降不到1%。电视增长0.4%，广播增长11.2%，户外增长9.8%。报纸下降17.7%，杂志下降9.9%。新常态下中国经济增长方式的转变，给报刊广告业带来的是压力更是商机。从数据当中可以读出一些新亮点。第一，新常态的出现，结构调整使经济结构继续优化，服务业当中的现代服务业保持较高的增速。第二，就业和居民的收入增长较快。前三季度全国居民人均可支配收入实际增长了8.2%，高于同期经济增长速度0.8个百分点，高于财政收入增长速度近2个百分点。居民收入是消费的最重要的依据，居民收入的增长表明广告的市场也会增长。第三，消费热点继续保持旺盛，绿色消费增长显著，前三个季度全国网络零售额增长了49.9%。第四，化学产能过剩和节能减排取得了积极的进展。2014年，我国广告收入首次达到了全世界第二，数字不能说明一切，但能说明一些问题，这说明国家对广告业的支持产生了作用，广告业在今后一段时期内是朝阳产业。

在中国，平面媒体的特色就是公信力，这是一般媒体所不具备的，也是难以取代的。当前媒体事业的新常态就是要通过融合谋发展。纸媒应认清形势、适应形势，各自发挥特色，找好自身定位。……