赵 健

哈尔滨师范大学传媒学院，黑龙江哈尔滨 150000

电视民生新闻早在1993 年央视《东方时空》的子栏目《百姓故事》初见雏形，以2002 年江苏卫视城市频道《南京零距离》最具代表性。民生新闻不同于传统的时政新闻和社会新闻，把镜头对焦于平民百姓的日常生活，选题贴近百姓生活，在一段时间内成为地面频道垄断地域收视的重要节目，具有代表性的包括湖北卫视经济频道的《经视直播》（2004 年）、山东卫视生活频道的《生活帮》（2006 年）等。地面频道民生新闻节目在取得巨大社会影响力的同时，也陷入了发展瓶颈期，节目同质化现象严重，内容流于媚俗，片面追求娱乐化。随着互联网新媒体的快速发展，三网融合步伐的进一步加快，观众的收视习惯发生改变，地面频道的新闻节目受众被分流，市场份额减少，如何突破发展定势坚守传统优势，实现特色发展，成为当下地面频道民生新闻面临的一个重要课题。

1 借力新媒体平台回归新闻本质

当下地面频道的民生新闻节目竞争白热化，为了获取社会影响力和关注度，一些地面频道片面追求新闻的猎奇和吸睛，导致民生新闻低俗化、娱乐化，在内容为王的媒介环境下地面频道遗失了民生新闻的本质，严重制约了自身的发展。新媒体的发展改变了人们获取新闻资讯的习惯，分流电视新闻收视，多媒体融合是地面频道抢夺收视率、扩大自身影响力的必要策略。借力新媒体平台首先要明确民生新闻的发展理念，把握好社会效益与经济效益的平衡，实现二者的良性发展；……