新媒体时代的广播转型

2015-08-02

新媒体研究 2015年14期

马鞍山广播电视台，安徽马鞍山 243000

传统广播要想成功地转型升级，避免陷入被淘汰的尴尬境地，就得积极地学习借鉴新媒体，不但要抓住新媒体能够快速、精准互动的本质，还要与新媒体主动进行融合，以切实提高自身的核心竞争力。

1 广播在新媒体时代下的问题

近年来，以微信、微博为主流传播媒体的新媒体迅猛发展，在传播信息的速度方面，这些新媒体较之于传统广播更加及时、快速。例如，2011年在温州发生的动车事故，网络上仅仅在事故爆发的4分钟后就有了第一条微博信息，这种新媒体的传播速度令广播自叹不如。更加关键的是，广播在受众感受方面，受众只能是被动接受的线性传播，并且所传递的信息也是稍纵即逝。但是新媒体由于具备视频、声音、图片以及文字的特点，广大受众主观接受信息的能动性大大加强，也能够随时随地寻找所需要的信息。新媒体在受众的互动方面，表现为分享式的传播，受众可以与新媒体之间实现互相分享、多点互动的全新体验与感受，而传统广播依旧停留在“点对面”的线性传播上。传统广播的固有局限性使其无法有效地与新媒体这些巨大优势相抗衡，其发展态势与前景也大不如以前[1]。

2 广播在新媒体时代下的转型

2.1 精准互动，广播转型之术

广播要想在新媒体时代进行成功转型，就得积极地向新媒体开展学习与借鉴，特别是学习与借鉴新媒体迅速发展的精髓所在——精准互动。在以往，广播只提供一个创意一个提案来服务客户的广告投放需求，现在广播完全可以改变策略根据客户的实际需求同时提供多个不同的创意。例如，客户对于产品的需求往往是多元化的，有针对儿童的需求，有针对老年人的需求，有针对产品利益点的需求，也有针对送礼的需求。因而，可以在上下班的早晚高峰播放针对驾车人群需求的广播，在老年人晨练时播放针对老年人需求的广播，在儿童睡前的晚上八点左右播放针对儿童需求的广播。通过采取不同的广告策略来服务于不同产品的需求，就是广播在实现精准互动成功转型的一部分。

2.2 观点立台，做足新闻，广播转型之道

在新媒体时代，即便是普通人也可以通过微博、微信等各种平台发布信息，即“人人都是爆料者”，但是这些信息往往多而杂，广而泛，鱼目混珠，所传播信息的真实性与可靠性普通人往往难以辨别。如何才能有鉴别地对这些信息进行合理使用，去伪存真，而这就需要媒体记者加以核实了解，这便是广播的优势所在。广播往往具备专业的记者团队，可以行之有效地筛选核实信息的真实性、可靠性。更确切地说，通过观点立台，做足新闻，才是广播转型的成功之道。广播可以做好新闻评论，可以做好信息传播，更可以做好具备思想的媒体。在这个“人人都是评论员”、“人人都有麦克风”的新媒体时代，广播可以通过强化自身的新闻评论，以有效提升广播的思想张力、思想深度和思想高度，最终提升广播的思想引导力、影响力，切实提升广播的竞争力。

2.3 融合新媒体，广播转型之迫

要想从根本上提高传统广播的竞争力与创新力，广播就要学会主动拥抱、融合新媒体，这是大势所趋，更是传统广播成功转型的迫切现实需要。广播与新媒体的融合可以有以下几种方式。

1）利用社交软件加强互动。比如，广播在输送广播节目时，可以有效利用微信等应用社交软件与受众展开互动。受众通过二维码的扫描锁定自己所参与的节目并进行积极评论，广播则可以通过后台的编辑对这些来自微信的音频进行适当地剪辑、筛选便可以实现安全的播出。这样做，定能吸引听众广泛参与，也能够为广播集聚人气提供帮助。

2）对原有的广播内容进行定制传播。众所周知，传统广播的内容往往是为了照顾各方受众的需求而包罗万象、杂而固定，有很多的内容是你不想听而又不得不听的。这使得传统广播在面对新媒体的强劲竞争时处于下风，因为后者可以被受众有选择性的接受。所以，要想从根本上提升广播的竞争力，我们也可以定制广播，利用新媒体的筛选、过滤功能来向特定的人群推送特定的广播，即投其所好。可以想象，这种定制化的推送节目的方式，必将成为广播业未来发展的趋势所在[2]。

2.4 培育人才，广播转型之本

在面对新媒体来势汹汹的竞争时，传统广播之所以处于下风，竞争力不足，归根结底还是缺乏优秀的、具备创新能力的人才，因而传统广播无论是在营销手段上，还是节目内容上，其创新能力较之于新媒体都大大缺乏。要想切实提高传统广播的核心竞争力，创新力，就得积极地培育人才。对内，可以积极地培训现有工作人员工作技能，转变其固有的思维方式。引导他们转变观念，从心底树立创新意识。对外，则可以适当地引进一些活水，特别是来自新媒体企业的高新技术人才。利用“鲶鱼效应”的工作机理，既可以改造现有的工作团队，又能以新媒体所特有的思维来从本质上改造传统广播的节目内容与营销手段。