梁晓昙（广西现代职业技术学院,广西河池547000）

公益广告创意设计策略分析

梁晓昙
（广西现代职业技术学院,广西河池547000）

摘要：公益广告作为一种广告形式，它能够向人们传达一种积极的信息，引导大众的思想意识，使人们树立正确的价值观。但是，就当前的公益广告而言，只有一小部分能够起到这样的作用，究其原因，就是因为公益广告中缺乏创意，因此对人们产生的影响力就很小。本文从公益广告概述、公益广告的问题以及公益广告的创意设计策略三个方面简要谈谈。

关键词：公益广告；创意设计；策略

1公益广告概述

一般来说，公益广告是针对社会问题而宣传某种公益观念，从而对社会、大众进行道德和文明教育的非营利性广告，是为了公众的利益而服务的[1]。因此，公益广告能够将人们的行为向正确的方向引导，同时还能够净化社会风气。

公益广告的创意原则主要包括以下几个方面：其一，公益性原则。即公益广告是不以谋利为目的的。其二，观念性原则。即公益广告能够向大众传达积极向上的思想观念，影响人们的价值观。其三，社会性原则。即公益广告的内容必须反映社会生活，并对社会有积极影响。其四，时代性原则。即公益广告应该与政治、经济以及文化的发展相联系，具有与时俱进的特点。

2公式广告存在的问题

2.1公益广告传播途径的限制

目前，公益广告的传播途径主要是报纸、电视以及杂志等媒介。这些媒介都有各自的优缺点。……