吉林电视台乡村频道，吉林长春 130033

21世纪网络技术得到了非常迅速的发展，实现了人们生活和生产方式的彻底变革。同时还带动了一大批新兴产业的发展，如网络媒体、手机、多媒体电视等等，给新闻传播带来了新的活力。但是由于网络媒体的发展时间较短，其使用过程中还存在着很多问题，因此对于电视媒体来说如何利用其人力、物力和环境优势进行创新，应对网络时代对传统电视新闻的冲击是当前电视新闻面临的主要问题。

1 网络时代电视新闻面临的挑战

网络媒体的发展，给传统媒体带来了较大的挑战，包括了节目内容和节目方式两种，如很多年轻人喜欢在晚上没事时观看新闻或者通过手机进行新闻内容的浏览，这是传统媒体所不能够实现的。另外对于一些人来说，他们只对某类新闻感兴趣，不想关注其他方面的新闻，这些需求可以通过网络方便的实现，但是对于传统电视媒体来说是非常困难的。下面我们就其具体的挑战进行论述。

1.1 电视新闻报道形式受到挑战

网络环境下，各个新闻媒体充分利用网络平台的优势，实现了对新闻的滚动报道，提高了新闻传播的时效性。如2011年日本发生地震之后，新闻信息首先通过腾讯平台进行传播，而国内电视新闻由于播出时间的限制，播出时间相对落后。

另外网络技术的应用，对电视新闻中使用的采访形式也给出了极大的挑战，如记者可以利用网络进行视频采访或者通过电子邮件进行采访等等，采访时间和地点不受空间和时间的限制。

1.2 电视新闻信息传播的个性化受到了挑战

网络没有应用之前，电视媒体能够利用声音、图像以及图片等优势进行新闻内容的传播，这是报纸或者杂志所不具备的，因此电视媒体的个性化受到了广大人民群众的肯定。但是网络技术的应用，电视媒体中使用的视频技术已经不能够吸引广大群众的注意力，特别是年轻观众，因为网络新闻有文字、视频以及音频等多种不同的格式，群众可以根据自己的具体情况进行选择，这是传统电视新闻所不具备的。

1.3 电视新闻的受众面临着较大的挑战

传统情况下人们习惯了在固定时间做固定的事情，但是现在年轻人的作息灵活性较大，再加上他们工作性质的不同，其能够观看新闻的时间不同，因此网络新闻能够满足他们实时进行阅读或者观看的需求。另外针对新闻中报道的不同内容，观众能够在网络媒介中进行评论，发表自己的看法，这也是传统电视新闻所不具备的功能。由此可以看出电视媒体在新闻互动性方面面临巨大的挑战。

2 网络时代电视新闻节目可以采取的措施

虽然网络媒介发展迅速，但是传统的电视媒介在新闻传播中还具有非常重要的作用，在未来发展过程中必须要不断进行改革和创新，才能够实现其可持续发展。具体实施过程中可以采取以下措施。

2.1 发挥电视新闻自身优势进行节目内容的创新

电视新闻经过几十年的发展，已经具备了非常完善的人员队伍，采、编和播人员相互配合默契，确保了电视新闻节目的质量。同时一部分电视新闻也树立了自己的品牌效应，拥有了固定的听众。因此在未来发展过程中要充分利用其人才队伍优势和管理优势，采取各种措施激励其员工工作的积极性，并且不断提高其新闻理论知识和道德素养，确保新闻节目质量。如央视新闻联播近几年来不断进行创新，通过人才引进方式实现了新闻节目中新鲜血液的注入，改变了传统新闻联播中比较刻板的模式。另外央视新闻联播中也增加了民生新闻模块，实现了对百姓生活现状的报道。

2.2 加大跟网络平台的合作

网络化是当前社会发展的主要趋势，电视媒体在确保其节目质量的前提下，也要寻求跟网络平台的合作，探索其网络中发展的新形势。

首先，电视台可以通过跟网络平台合作，开通网络电视平台，利用互联网络实现电视新闻节目的播放，满足不同群众的新闻收看时间和方式的需求，同时还可以通过网路电视向观众传送最新的新闻信息。

其次，电视台还可以建立自己专门的网站，将节目预告等放到网站中，让广大群众能够通过网站看到最新的新闻信息，还可以通过新闻看到后面将要播出的节目信息等等。

最后，电视台还要充分利用网络平台实现跟广大观众之间的互动。随着新媒体技术的发展，现阶段可以实现新闻节目跟观众之间互动的方式有很多种，用户可以通过微博、微信等方式对新闻报道的相关内容进行评论。节目主持人则通过多群众评论的引用实现对人们思维的引导，充分发挥新闻的舆论互动功能。

2.3 合理构建电视新闻的话语权

网络化的发展极大的提升了广大人民群众对自身话语权的重视，因此电视媒体在未来发展过程中要充分抓住群众的这个特点，为广大人民群众提供一个发表自己意见或者讲述自身故事的平台。可以采用真人处境或者微博评论转发等形式，对群众生活中遇到的问题进行报道，并且进行深入的探索，彻底解决人民生活难题。这样群众就会增加对电视媒体的信任度，遇到困难就能够第一时间想到电视媒体，自然而然提高电视媒体在网络时代的影响力。

3 结论

网络技术的发展给电视新闻节目带来了较大的挑战，因此在未来发展过程中，电视新闻要根据市场环境的变化，不断进行改革，改变传统电视新闻单一的传播形式，实现其传播内容和形式的多样化和多元性。本文主要探讨了网络时代下，电视新闻面临的三个挑战，并且结合电视新闻媒体的特点给出了其可以采取的具体措施，为电视新闻节目的转型和发展提供了可以参考的依据。

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