牛春玲

摘要：目前市场上教辅图书同质化严重、盗版猖獗、大打折扣战、发行手段落后，使得传统教辅图书出版举步维艰，再加上作者资源短缺、教材原创社的维权以及数字出版的冲击，传统教辅图书之冏境日趋凸显。

关键词：传统；教辅；冏境

在20世纪90年代，随着改革开放教育事业的发展，教辅图书供不应求，大卡车早早就等候在库房门口，排队等待教辅图书的出版，那种场面何等壮观。顺应趋势市场上很快就兴起了教辅热，各类出版社都纷纷加入到教辅图书出版的浪潮中，无论从市场需求还是从经济效益考虑，选择出版教辅图书不失为一个好途径。红红火火的教辅图书市场，随着时间的推移，全国有500多家出版社涉足教辅图书出版，使得教辅图书形成了激烈的竞争市场，特别是近几年民营教辅图书出版商如曲一线、金星书业、世纪金榜等的异军突起，加剧了教辅图书市场的竞争，使得教辅图书市场进入竞争更为惨烈的阶段，再加上缺乏规则的无序的竞争导致的教辅图书市场混乱局面，传统教辅图书出版的冏境日趋凸显，主要体现在以下几个方面：

一、同质化严重

目前我国的教辅图书表面上看种类繁多，数量丰富，细究起来却鲜有精品，大部分产品都是大同小异，互相抄袭，真正创新的很少[1]。家长和学生面对这样的市场局面，往往无所适从，出版社自身也陷入了困境。一旦哪本或哪套教辅图书销售的好，接下来与这套教辅图书看起来相近的品种便会充斥整个市场。……