彭霞

摘 要：旅游产业在近年来迅速发展，成为重要的第三产业。当前消费者更加注重品牌效应，各地区的旅游业都将当地的知名旅游景点进行开发，发展品牌旅游。湖南省作为旅游大省，拥有着凤凰古城、岳阳楼以及岳麓书院等具有浓郁文化气息的古建筑，还有南岳衡山、洞庭湖以及张家界自然风景区等自然风光，更不乏韶山这样的红色旅游景区。这些著名的旅游景点构成了湖南省的旅游品牌。本文基于消费认同视域，对当前湖南省旅游品牌的发展进行研究，提出有效措施，打造别具湖南特色的旅游业。

关键词：消费认同视域；旅游品牌；发展

旅游业经过长期的发展，已经不局限于服务方面的竞争。更多的是在宣传推广方面，以别具特色的旅游品牌宣传来吸引游客。旅游品牌一旦形成，不作为仅能够提高旅游景点的知名度，对于当地整体的旅游业的知名度也有极大的提升。以湖南省为例，立足于品牌效应，将湖南省的旅游品牌进行大力宣传，形成湖南省的城市名片，提高游客的认知度。这对于湖南省的旅游行业的发展具有重要的意义。

一、打造旅游品牌的重要意义

旅游业作为新兴产业，正在蓬勃的发展起来。我国是拥有五千年文化历史的国家，拥有着大量具有文化底蕴的名胜古迹。我国广袤的国土之上存在着多种形式的自然景观风光，这对于旅游业的兴起和发展具有重要的意义。合理的开发和利用旅游景观，利用旅游资源作为成本，造就了高利润增长的的旅游行业，形成极具竞争力的第三产业。……