杨芳玲

摘 要：针对目前高职市场营销专业人才培养模式中存在的同质问题，结合机电行业的发展特点，从人才培养目标、课程的设置与优化、教学方法的创新、实践教学环节的加强和构建师资队伍建设等方面，将理论联系实际，探讨高职市场营销人才培养方案的差异化定位。

关键词：市场营销；培养模式；同质化；差异化

据专家预测，未来十大热门职业其中之一是营销师。照这样来说，营销专业在目前的就业市场上应该是十分走俏的，但现实并非如此。从现实来看，虽然社会对市场营销人才处于高峰时期，但仍有大量高职院校的市场营销专业毕业生难以找到合适的工作。一方面是毕业生供给大于需求，另一方面则主要是高职市场营销专业人才培养定位的问题。因此，从长远来看，高职院校市场营销专业如果要加强市场竞争能力就必须强调人才培养目标和方案的差异化策略。将专业特色跟地区经济结合起来，走属于自己的发展道路。

那么，高职市场营销专业（机电产品方向）该如何实现差异化策略呢？

一、准确专业定位、确定人才培养目标

应用型或操作型的创新型人才是高职市场营销专业的人才培养目标，主要涉及学生在校期间的知识习得、掌握的职业技能、就业岗位、职业素质等要素，必须深思熟虑，清楚明确。高职层次市场营销专业培养的应该是专才，必须专在机电方向，区别于其他学校营销专业培养的一般性……