于桐

摘 要：随着微信在我国的迅猛发展，其对旅游企业营销宣传的作用不容忽视。新媒体的普及对旅游者行为模式和购买决策产生很大的影响，文章通过对微信平台营销发展的研究，分析了旅游企业通过“微信”开展营销活动的特点和趋势，并对旅游企业利用微信开展网络营销的策略提出建议。以此带动旅游业与传媒产业的整体发展。

关键词：微信；旅游信息化；旅游营销

在新媒体技术发展的今天，人们越来越离不开智能手机，微信正是以智能手机为基础，以手机客户端为依托，以增强用户体验为目标，融合了短信的文字，彩信的图片，同时扩充了语音和视频的功能。极大地改进和提升了用户体验。正是因为这种独特的功能和用户体验，微信成为拥有超6亿用户的社交媒体，其市场需求量日益增加，近9000万的企业、个人等待接入微信公众平台。那么旅游企业如何在当前情况下利用微信做营销是值得我们研究和分析的。

一、旅游企业微信营销中优势

微信是近年来兴起的一种具有极大传播影响力的信息平台，对于旅游企业而言，微信营销作为新媒体营销中一个重要环节在旅游营销中的独特作用显而易见，旅游企业可以利用微信这种使用简便和快速传播的优势，及时与网络粉丝互动交流， 消费者可以查找自己感兴趣的相关的旅游信息，企业也通过提供用户需要的信息来推广自己的产品，这种营销方式对旅游企业品牌形象塑造过程中开发了更多的潜在客户。……