史琦

摘 要：在竞争愈发激烈的大环境下，我国大部分企业摈弃了传统的经营方式，不断求创新为企业增加新活力，将自己企业的特色与营销息息相关，增加品牌在市场的竞争力。本文在市场营销理论的基础下，展现我国企业在经济全球化背景下不断追求营销创新的生存现状，而对于在企业在营销方面创新时出现的问题也提出来相关的解决方法。

关键词：市场营销；创新；路径

企业的创新是在经济全球化下企业面对生存挑战必然要走的路，而如何创新，怎么创新则是企业必须考虑。面对日益激烈的竞争，企业需要生存和发展，新的创新市场营销模式与企业品牌产品相结合，这样才能让企业更好发展。本文就从创新市场营销方面来说明，怎么样使企业发展成长。

一、企业市场营销战略创新的现状

1.市场营销理念落后

比较急躁的追求短期利益是我国企业在市场营销上最大的问题，而对于市场营销理念也片面化，由于急于追求的短期，在营销方面的跟风抄袭现象也是相当严重，看到有成功的营销经历和流行的营销方式就一味的跟风，也使得营销效果越来越差。

2.缺乏市场调研

市场调研是企业了解市场现状和预测未来发展的重要部分，但是往往在这个方面企业是不重视甚至是忽视的。作为市场营销针对的顾客，企业对此认识不清楚，从而导致市场营销的失败，没有根据顾客的市场做出合理的市场规划，不能有力的推广自己的产品。……