摘 要：随着电子商务领域的不断成熟，互联网成为了不同单位和个体运营、管理、社交等的重要途径。近几年随着移动终端的推广和即时通讯APP的兴起，微商成为了一种新的营销模式。本文通过对身边微商的走访、调查以及对微信营销的若干案例进行实质分析，旨在探究基于电子商务环境下，微商是如何运用移动终端进行交易，微商又如何在激烈的电子营销中脱颖而出，进而针对目前电子商务环境下微商的发展现状，运用态势分析呈出利弊，并对其存在的问题提出可行性建议，从而推动微商的发展和生活化进程，使这种新型营销模式走向专业化和标准化。

关键词：电子商务；微信；营销模式

国内微商行业产生于新世纪，它基于微信等社交软件整合了移动端和PC端，B2C和O2O，为品牌供应商和创业者提供了一个全新的电商云端销售交易平台。最初的经营人群多为大学生、企业白领，他们在闲暇时利用移动终端进行C2C兼职交易，构成了最初的微商形态。

随着初期微商的盈利，许多电商从业者和许多企业也加入微商大军。从宏观层面上看，微商行业的不断壮大，相应出先了各种问题及漏洞。例如：微商的零成本运营使该行业出现了卖家鱼龙混杂、产品良莠不齐、刷屏推广宣传等问题；另外，很多微商从业者受利益驱动，恶意提供劣质产品，降低了消费者信任度甚至引起反感；从微观层面上看，基于B2C模式的企业微商，通过社交平台推广销售企业产品，需要提出更多创意和定制服务，让消费者直观感受到微商点对点服务的优势；……