摘 要：在互联网飞速发展的今天，微博受到大量用户的认可。微博拥有大量的用户同时微博营销也成为一种新型的网络营销方式。文中首先详细分析了微博营销在电子商务中的价值，然后对目前微博营销运用现状和运用过程中存在的问题进行分析，并针对存在的问题提出对策。

关键词：微博营销；电子商务；发展

一、微博营销在电子商务中的价值分析

1.微博营销使得电子商务营销互动性明显提高

在电子商务营销领域，商家与消费者互动性一直是难点。从传统的邮件和即时聊天工具来看互动性都不是很理想。社区论坛有很好的互动性，但是传播范围却参差不齐很难成为商业营销的主力。微博的互动性强，传播速度和传播范围广。很多企业在得到微博官方认证后就是单纯的发布信息宣传企业文化以及产品服务信息，虽然会有一部分消费者跟进但和消费者的沟通互动还是太少这就和传统的商家发表信息消费者接受信息一样，没有体现出微博营销的优势。有些企业则很注重和粉丝的互动沟通，建立与消费者之间的情感，微博粉丝就越来越多，传播范围和传播效果都大大增强。

2.微博更容易实现精准化营销

无论哪个行业的企业，营销活动所针对的人群都应该是目标人群。微博有利于找准目标消费人群实现精准化的营销。微博可以把有着共同特点的人群聚集起来，其中包括对企业产品或服务有兴趣的消费者和企业同行和相关行业从业者。……