摘 要：在网商的大力营销之下，光棍节由原本单身青年的节日逐步变成了网商的促销盛宴，本文将重点研究双“11”所反映出来的问题，并给出相关建议。

关键词：电子商务；光棍节；网商；促销

一、透支网络买家消费能力

多数电商平台都会在双“11”来临之前进行轰砸似的宣传来刺激买家的消费欲望，买家一般都会提前选好准备要购买的商品，在双“11”来临那天拍下。近几年的双“11”都取得了辉煌的战绩。但这一繁荣的背后其实有很多问题值得思考。买家在进行了集中的大量采购之后必然会出现一段时间的消费疲软状况，网络买家可能已经把以后的需要都提前消费了。这从2014年接下来的双“12”冷清可以看出。这其实是在提前消费网络买家的需求，这种现象对于电子商务长期发展而言是不利的。

二、生产能力的透支

双“11”的大量消费会增加生产企业的生产能力的负担，每个企业的生产能力是有限的，当双“11”出现后，生产企业需要在很短的时间内生产出大量的产品，这对小企业来说是个巨大的负担，如果增加生产设备，增加人员，但在过了双“11”后又被闲置，若不增加生产设备和人员，不提高产品又会错失双“11”这次机会。

三、物流压力

对于物流行业来说，双“11”无疑是个让他们又爱又恨的节日。据邮政局系统数据显示，用户在网购商品时有84%的人在意物流配送速度。在以往的双“11”中，物流问题凸显，由于消费数量激增，远远超出物流企业的正常承担能力，很多……