朱星光

随着美国漫威漫画公司的《复仇者联盟2》上映，除了水涨船高的票房之外，漫威“粉”们对这部电影的热烈讨论，却几乎是从它的前代《复仇者联盟》就已经开始了。对于漫威公司而言，花费了数十年辛苦构建起无数个庞大的幻想世界，衍生出漫画、小说、电影、电视剧及数也数不清的周边产品，无非是想通过这些获取商业价值，而全球漫威“粉”们的存在，是他们能够源源不断获得这些价值的保证。因此他们不断推陈出新，不断更新着自己的拍片计划，不断地为本就庞大的世界观添砖加瓦，并且是用粉丝们喜闻乐见的方式。

粉丝们狂热的喜爱和消费成为产品实现商业价值的保证，产品在和粉丝的互动中不断打磨成型继续强化粉丝的狂热喜爱。这就是粉丝经济。

虽然有着400多万关注人数的知名自媒体“罗辑思维”的当家人罗振宇总是强调他的产品是“社群”、是“自由人的自由联合”而非“粉丝”聚集体，但不可否认，400多万的用户中，将罗振宇视为偶像的“罗粉”不在少数。偶像的走红，以及与偶像有关的内容产生，无外乎两方面的条件：内部的操作，以及粉丝（外部）的互动。前者是官方的、可控的、有限的。这是从人类有偶像明星诞生以来就自然产生的内容输出模式。而后者，则是民间的、非可控的、无限的内容诞生源，也就是所谓的“粉丝经济”时代特有的内容渠道。这使得以往偶像明星仅靠有限渠道打天下的局面得到了翻转，只要有“粉丝”愿意挺你，愿意表达对你的狂热喜爱，为了支持你而持续消费，那么“粉丝经济”就成形了。……