现场感

看展会，看球赛，看表演，乃至看电影，但凡这类活动，在现场和在电视网络屏幕上看到的大不一样。这种不同，源于被称之为“现场感”的那种感觉。

上周，笔者参加了中纺联在上海举办的2015年春季联展，着实体会了一把观展的“现场感”。

在现场首先感受到的是展会的规模。此次春季联展的实际展出面积竟然达到了22.2万平方米，置身其中，“史无前例”这个词便会立即闪现于脑海。之所以有这么大的规模，就是为了让产业链上下游的纱线、面料、服装、针织企业汇聚一堂，通过高度的时空聚集平台，实现真正意义上的“同期同地”的沟通和交流，进而推动产业链集成创新，提升产业链整体竞争力。

那么，这种聚集的实际效果如何呢？

如果不去现场，只是通过网上的报道，的确难以“眼见为实”。就拿展会活动之一的中国纤维流行趋势发布会来说，当T台上的模特身着一款款采用最新流行纤维、由知名设计师设计的时装从眼前飘过，除了色彩和音乐，服装面料的每一个细节、现场的人声话语甚至周围空气的震动和气息，所带来的现场感受完全是不一样的。

记得在纤维流行趋势发布会现场，笔者身边有两位女士，听口音是南方的，她俩始终一边翻动手中画册一边低声交谈，不时拿出手机拍照。虽然听到的是只言片语，但有一句话非常真切：“等下结束咱们去问问这面料哪家在做。”似乎是在挑选心仪的上游产品和企业。

在展会现场感受新媒体的能量，这种“现场感”也很奇妙。此次纺织服装行业的春季联展不仅吸引了传统行业媒体的关注，新兴时尚媒体的参与和互动更让展会的影响力大大提升，上演了一场新媒体大战。

奔走在展会现场，你会看到自己的手机微信订阅号里不停地出现“小红点”，点开，十有八九是哪个微信公号又发春季联展的展会消息了。这些消息，有些可能是你刚刚亲眼目睹过的，很是亲切，更多的则告诉了你，展场的各个角落已经、正在、即将发生的许许多多

的确如此，偌大的一个展会，谁都没有可能走遍每一个角落。以时效性、互动性、指向性、多角度、多媒体为特点的新媒体对于展会信息的传递起到了非常重要的作用，新媒体已经成为当今展会之不可或缺。从某种意义上讲，受到新媒体关注越多的，影响力就越大。

例如，一则关于CHIC服装展的报道，笔者结合自己的现场感受，认为其点评还是蛮中肯的。文中提到，总的来说，本届CHIC还是有诸多亮点，说到那些叫人失措的部分，还是应该宽容和体谅。某些更多的来自批评领域的看法终归是为了CHIC能健康与持续，作为服装专业人士，似乎更应该把关注点放在展会的新商业亮点上，因为它们也在暗喻中国市场的走势与竞争特征，这也是专业观展人应该有的眼光与智慧。

史无前例的规模和聚集度，史无前例的新媒体参与度，毫无悬念地让此次春季联展成为了中国纺织服装行业展会中史无前例之壮举。