本刊记者 陈 诚

玩具网销行情分析

过家家玩具大战前夕先拔头筹

Playhouse Toys Saw A Head Start on “11·11” Shopping Spree

本刊记者 陈 诚

贝恩施水果蔬菜切切乐

从五大电商平台玩具新品争相上榜的情形可以看出，“双十一”的帷幕已经拉开。本期初登榜单的产品有澳贝“动物互动健身器”、美乐斯“54键多功能教学型电子琴”、童智欣“炫磁片”、星钻积木“爆龙神”、小泰克“长颈鹿自行车”、费雪“豪华包包餐具10件装”、“学习小火车”、乐高“大歌星演出舞台”、“米奇和米妮的生日派对”、思乐“狮子家族动物情景包”、勾勾手“宝宝餐具套装”、源燊“糖宝公仔”、环奇“四轴飞行器”及博视乐“测距仪”，合共14款之多。

“双十一”商战大幕开启

玩具市场线上潜力逐渐被重视和发掘，各大电商平台为吸引客源纷纷在玩具领域推行“新政”。据记者了解，淘宝设立“双11童装玩具分会场”以满减及红包形式进行促销；京东商城借助微信实行“全民大牌竞猜赢取优惠券”活动，并设立母婴玩具专场促销；而亚马逊则走品质路线，从11月中旬开始将对玩具产品线发布相应守则，严格把关玩具类目下的销售产品以保证用户体验。

过家家玩具何以先拔头筹

除了平台间的激烈竞争，众多玩具商家提早布局电商渠道。本月上榜数量快速增长的过家家玩具使出怎样的招数，迅速在电商大战前夕先拔头筹?

“‘双十一’是一场蓄谋已久的盛宴”，有着丰富电商经验的深圳市金万豪电子商务有限公司总经理刘振烈在接受采访时表示，过家家玩具是模拟社会活动的产品道具，是赋予了浓厚主题文化色彩的品类。从电商市场看，过去热销以国外品牌居多，但在中国主题文化突显及中国玩具制造业的高速发展后，目前市场形成两分天下的局面。“在流量为王的电商时代里，通过数据分析找出消费者的需求点，结合当下力推的主流文化场景及时事热点，再根据需求研发能够满足消费者需求的产品。如目前主流的过家家玩具主要分为厨房、医生用具、女孩梳妆等系列，通过打造‘爆款’的方式推出代表性单品，是提高品牌知名度和识别度的高效方式。”

玩具教具融为一体

对于后市预测，刘振烈认为，过家家玩具领域不断创新，预计产品主要集中在餐具、化妆与家居系列三大类别的精细化单品；在产品材质上，将以无毒无害的绿色环保材料为主料，在减轻产品重量的同时，提高环保理念。从消费角度上说，它不应该单单是玩具，更应该是教具，期望业界人士共同努力。“贝恩施过家家玩具是我公司的拳头系列，为培养孩子们的动手能力、模仿能力、角色扮演等方面推出一系列的情景玩具，我们希望携手业界将过家家玩具打造成启智类的教育型产品，通过玩游戏让孩子们掌握和了解各种生活常识和技能。”

消费者之声

网上部分过家家玩具消费者对产品有以下反馈：

1.产品存在掉色现象；

2.小部件容易变形弯曲；

3.小部件存在缺失现象；

4.小部件与插件槽位不匹配；

5.产品实体外形偏小。