瞿茹芸

小批量、多品种标签的市场需求

近年来，日化、电子、电器、医药、食品、物流等行业对标签的需求剧增，标签印刷产业始终保持着快速增长的势头，年增长率维持在15%～20%，标签印刷已成为印刷行业中发展速度最快的子行业。但是，在市场经济的激烈竞争中，许多药品制造商、日常消费品企业和食品企业推出新产品的周期越来越短，更换新设计、新包装的频率也越来越快。对于标签印刷企业来讲，他们要求跟上客户的步伐，以最新的印刷设计、最快的印刷速度来应对客户的变化，但与客户追求更便宜的价格，制作数量有限的标签相矛盾。还有就是，市场竞争越来越白热化，利润空间越来越小，商品周期越来越短，库存缩减，消费者的需求越来越多样化，导致单一订单量不大，这就要求标签印刷企业对客户的诉求要作出更加快速的反应。

解决方案一：数码印刷机

提到小批量印刷，大家第一个想到的就是数码印刷，数码标签印刷的发展是目前全球标签行业的发展趋势。数码印刷是当今发展最快的技术之一，能够实现个性化按需印刷，满足即时、小批量及可变数据印刷的市场需求。数码印刷实现了一张起印的低成本解决方案，扩大了企业的业务范围，特别是个性化印刷、可变数据印刷，满足了用户对产品细分的需求。数码印刷有防伪印刷的功能，采用的特种油墨给标签的个性化图案及文字赋予了丰富的内涵，为标签产品提供了更安全的服务，提高了生产效率。目前，大部分数码印刷机都可以进行标签印刷，印刷过程中无须进行制版、晒版、清洗橡皮布等多道工序，可节省时间和物料的成本。数码印刷机的精度也越来越高，可以达到分辨率为2400dpi、230线/英寸的高精度，但数码印刷在标签印刷领域还存在以下局限：

1.成本高，投资大

数码印刷可以说已经出现了好几年，那为什么数码印刷在国内发展缓慢呢？主要原因还是价格。一枚数码印刷的标签和一枚传统印刷的标签相比，简单的黑白标签差别不是很大，但如果图案复杂一些，价格则相差几倍甚至几十倍。像食品行业、医药行业用到的彩色的高质量的标签，价格就会相差特别大。

2.在薄膜材料上不耐刮擦

众所周知，标签类印刷大部分是在薄膜材料上进行的，而数码印刷机本身在铜版纸上的印刷耐刮擦性就一般，在薄膜材料上就更差了。比如市场上最主要的数码印刷机供应商是HP Indigo，其数码印刷机采用静电成像原理，采用HP Indigo专有的电子油墨来完成色彩的传递和复制。HP Indigo标签数码印刷机所用的电子油墨，即使在普通铜版纸上印刷，也需要有特殊涂层才能保证电子油墨在材料表面的长时间牢固附着。当电子油墨向数码不干胶材料上转移时，只有材料表面有与之匹配的特殊涂层，才能保证电子油墨在其表面结合牢固，否则墨层容易磨损或脱落，采用目前标签印刷行业使用最广泛的油墨附着力测试方法：3M的810胶带测试，墨层可以很轻易地被胶带撕带起来。所以在数码不干胶材料生产过程中，为了满足HP Indigo标签数码印刷机的印制要求，通常要增加一层特殊涂层。

3.数码印刷加工的标签与印后加工设备不能实现联机

目前市场上推出的卫星式凸印标签机已可集合凹印、网印、柔印、冷/热烫印、可变信息喷码、联机涂硅油和涂胶、覆膜、模切、排废分切等多种工艺，实现与印后设备的联机，大大提高了生产效率，能快速满足客户订单需求。而数码印刷机加工的标签就不能和印后加工设备实现联机。需要数码印刷机加工以后，重新调试印后加工的设备，这样材料和时间都浪费了。

解决方案二：窄幅胶印机

对于数码印刷的高成本，许多小型印刷企业采用六开单色胶印机，进行四色套印，也是一种不错的选择，对于小批量标签印刷品要求的成本低，生产周期短，产品色泽鲜艳，层次丰富，窄幅的胶印机都能满足。综合起来有以下几方面的优点：

1.生产成本低

这是窄幅胶印机最大的优势，主要体现在耗材成本低、调试机器浪费少、人工成本低。

①耗材成本低。与标签印刷最常用的印刷方式凸版印刷、柔性版印刷相比，胶印在PS版的制作、出片、晒版工艺方面，是轻车熟路，不存在额外负担，也不需要多少辅助材料，成本也就最低。当印刷不同厚度的纸张时，印刷压力可以随意调节。

②调试机器浪费少。和卷筒的不干胶印刷机相比，胶印机调试机器的时候可以用其他纸做过版纸，节省不干胶材料。而卷筒不干胶印刷机，一开机就有十几米纸的损耗，如果套印调整不好，加上机组式印刷机走纸线路较长，浪费就更大了。

③人工成本低。对于目前人才市场来讲，胶印技术人员最多，也最容易聘请，技术门槛不高。而卷筒标签印刷机技术人员工资要高一点，柔性版印刷机技术人员工资就更高了。印刷厂的实践证明，用胶印机印刷小批量的不干胶标签，其成本可以降低到“分”，如果是来料加工，即使利润用“厘”、“毫”计算，都是有利润的。

2.产品色泽鲜艳，层次丰富

小批量标签往往要求颜色艳丽，层次丰富，胶印在网点印刷和实地印刷上都是有优势的。

3.生产周期短

对于一些图案比较复杂的印刷活件，其他印刷方式制版的工艺比较复杂，所以制版的周期比较长，而胶印的制版工艺简单、周期短。在胶印的印刷过程中，采用胶印快干油墨，在油墨中添加干燥剂，印刷后喷粉的方式，还可有效解决印品蹭脏问题，提高印刷速度。

当然窄幅胶印机的局限也是显而易见的，只能印刷单张纸形式的纸类不干胶产品，对于卷状的不干胶和薄膜类的不干胶，窄幅胶印机是无法实现的。

解决方案三：喷墨数码标签印刷机

喷墨印刷技术在标签印刷行业的高级应用就是喷墨数码印刷技术，特别是目前采用的UV喷墨数码印刷技术，为标签印刷企业提供了一个高度灵活的解决方案。比如说方正电子的P系列高速宽幅数码喷墨印刷机，能轻松实现高产能、低成本、配置灵活的多色可变数据按需印刷。而方正的L系列彩色UV喷墨标签数码印刷机，可以在纸张、不干胶、PET、PVC、PE、PP等多种承印物表面喷印，用于标签印刷、包装印刷、可变数据防伪印刷等多个领域。浙江通得的SZ1040数码喷墨印刷机，采用了柯达的高速喷头和水性墨水，并成功地解决了走纸平台不稳定和打印平台定位精度低的难题，从而确保了印品的高质量，该机最大的走纸幅面达到1040mm，打印速度达到150m/min。

喷墨数码印刷技术优点主要有：

1.速度和成本上的优势

在短版印刷方面，喷墨数码印刷技术能和静电印刷抗衡，在长版可变信息印刷方面，喷墨数码印刷技术又填补了静电印刷和传统标签印刷（凸印、柔印、胶印）之间的空白。

2.印刷精度高

以采用水性油墨的喷墨数码印刷机为例，目前采用的是Stream喷墨技术，这种喷墨技术是连续的喷墨技术，是在连续喷墨和按需喷墨基础上采用大小墨滴成像的新技术。墨滴可以达到10皮升，甚至更小，保证了高速印刷条件下墨滴的精确呈现。

3.可与印后设备实现联机操作

以Roland LEC-300 Versa UV喷墨印刷/模切机为例，该机器可以将印刷、模切、分切和折叠工序在一个自动化的工作流程中完成。承印物范围比较广，可以在各种柔性或刚性承印材料上印刷，除了黄、品、青、黑和白墨印刷之外，还可以实现各种纹理和图案的上光效果。该设备非常适用于生产个性化程度较高的短版标签。

解决方案四：条码打印机

条码打印机最开始是专业用于打印条码标签纸的，因为每个商品的条码是不同的，所以不能用印刷的方式来印刷条码，条码打印机这时就应运而生了。条码打印机的打印方式主要分为热敏打印和热转印打印。热敏打印是直接通过加热打印头，让热敏标签纸被打印头接触的地方直接加热，发热后这个地方就发生化学反应变成黑色了，宏观上看，加热的地方变黑连在一块就是我们看到的字。这种方式是比较节约，可以省下碳带的钱，但是抗磨性很差，保存时间短，主要应用于超市里称重商品的价格、ATM的打印凭条等对耐磨性和保存时间要求不高的领域。热转印打印是条码打印机主要的打印方式，它是通过电脑对打印头进行加热，通过类似传真机打印头的工作原理，将碳带上的碳粉涂层经过加热的方式，转印到纸张或其他材质上。由于碳带上的涂层物质可以根据需要来选择，产生较强的附着力，加上打印介质的选择，更能保证打印出来的字迹不受到外界的影响。热转印技术打印出来的标签，它能够禁得起时间考验、长期不变形，文字能长期保存、不褪色、接触溶剂能耐磨损、温度较高时不会变形变色等，这些特性一般的喷墨打印技术是无法达到的，激光打印也无法完成。

条码打印机一般都要配合专业的标签纸和碳带来打印，市面上的标签纸也越来越多，比如说铜版纸、合成纸、PET、PP等，这些都可以打印，如需要特殊的要求还可以扩展相关的功能，如开发自动贴标机来贴标签。专用的标签打印机不止如此，它还针对工厂需要，能够结合扫描枪或键盘，就可以独立操作，不一定需要一台个人电脑来操作，就像现在的照片打印机一样，可以直接读取资料，不用再依赖电脑，省去工厂的额外投资。

条码打印机的主要优点有：

1.打印速度快。一般的打印机，一分钟只能打印最多十余张纸张，而标签打印机，一分钟平均可打印500张左右的标签。

2.专为打印标签设计的进纸装置。以卷筒形状为进纸形式，使得打印时在数千张纸张装好后，便可连续打印。

3.以热转印方式打印。可以通过选择合适的材料，达到防刮擦、抗高低温、防腐蚀、防水等效果。

4.特殊进纸方式可以打印车票，吊牌等特殊规格纸张。

5.可以在布料上打印，可打印服装的水洗丝带。

6.工业级的条码打印机采用专业钢铁结构，适合连续数小时不断打印。

条码打印机缺点有：

1.本身机器价格比较高，工业级的打印机一般价格都在万元以上，而且打印成本也是比较高的，每打一次需要消耗相应的碳带。

2.维护起来比较麻烦，操作需要有专业人员经过培训才能上岗。

3.打印的方式比较单一，因为碳带颜色比较单一，每次打印只能打印一种颜色，所以一般客户会把不变的信息用印刷机先印好，需要变化的信息用条码打印机打。

解决方案五：A4不干胶材料+标签打印软件

使用普通的激光打印机，然后我们再配合专业的条码标签打印软件也可以制作成专业的条码标签。这种打印方式的优点是可以实现一机多用，还有激光打印机的精度比较高，图片表现能力强，还可以打印彩色的标签。缺点就是打印速度过慢，而且一般使用的这种材料都是要做成A4大小的标签，但很多印刷厂在印刷A4标签纸上面，花费的成本会比较高，而且浪费比较多。

通过上面解决方案四和解决方案五的比较，两种打印的方式都有各自的优缺点，在不同的行业中我们可以合理的选择自己的打印机方式：在需要大量打印的地方，比如需要大批量长时间打印标签的时候，我们就要选择条码打印机打印，如果打印的不是很多，又不想使用这么大的人力物力的话，这时候我们可以选择直接使用激光打印机来打印标签纸。

综上所述，企业可以根据自己设备的情况和客户对产品的要求，选择成本最低的解决方案，也可以是几种解决方案的结合。比如不变的彩色信息，我们可以选择传统的标签印刷机进行印刷，上面可变的部分我们就用碳带来打印，这样可以最大限度地节约成本。