卓毓筝 （福建师范大学美术学院 350108）

浅谈“90”后在动画上的审美倾向

卓毓筝 （福建师范大学美术学院 350108）

影视动画诞生至今，经历了从最初体到现今相对成熟的一个过程，作为一门独立的艺术已经日益被人们接受。随着经济与科技的快速发展，在这后现代消费和视觉体验的时代里，动画这门艺术已然成了最佳的一种生活娱乐和视觉享受的方式。本文主要根据分析归纳中、日、美三国的动画风格、类型以及“90后”对影视动画观赏行为的倾向性来对“90后”这一群体在动画上的审美倾向做一个浅析。

动画；“90后”；审美倾向

一、动画、“90后”以及动画与“90后”的关系

在《英汉大词典》里，动画（Animation）这一个词被翻译成“给……以生命”，意思是指给本来没有生命的静止状态下的图画以动态的生命活力。所以动画这个词可以直接定义成是使用绘画的手法，创造生命运动的艺术。

“90后”指的是出生于20世纪90年代的人，包含了14-24岁之间的青年群体。“90后”出身在最好的时代，因为他们正好是改革开放的充分受益者也是信息时代的完全体验者。但“90后”又是处于社会剧烈转型的一代，从他们诞生之时就开始受到各种各样的文化和思潮的融合塑造、冲击以及信息化和现代科技的影响。

二、中、日、美动画风格类型与“90后”动画受众的观赏行为倾向性

不同的历史文化、民族构成和社会经济发展程度的不同，以及动画创作者不同的审美情趣，以致各国的动画艺术形式风格迥异、各有千秋，并形成独特的形式与审美价值。因此产生并影响了“90后”受众在影视动画上的观赏行为倾向性。

随着信息时代的来临，网络技术的全面普及，人们观赏动画作品的途径发生了很大的改变，渠道也越来越多，眼界也越来越开阔。人们观看动画作品最主要的观看渠道就是通过网络，这里根据分析不同动漫网站里的动漫排行版以及多个视频网站的点击、下载率来总结归纳了“90后”动画受众观赏行为的倾向性。

将动画根据题材分成10类，分别是战争奇幻类、推理悬疑类、功夫打斗类、天真童趣类、轻松幽默类、唯美浪漫类、历史神话类、科普教育类、竞技励志类、游历冒险类，并在中、日、美、三国各抽取50部动画作品，对其进行分类分析不同动画类别所占比例。战争奇幻类：中国5部10.0％日本20部40.0％美国11部22.0％；推理悬疑类：中国0部0％日本2部4.0％美国1部2.0％；功夫打斗类：中国1部2.0％日本1部2.0％美国1部2.0％；天真童趣类：中国18部36.0％日本8部16.0％美国8部16.0％；轻松幽默类：中国4部8.0％日本4部8.0％美国14部28.0％；唯美浪漫类：中国1部2.0％日本7部14.0％美国5部10.0％；历史神话类：中国7部14.0％日本0部0％美国2部4.0％；科普教育类：中国10部20.0％日本0部0％美国1部2.0％；竞技励志类：中国2部4.0％日本6部12.0％美国1部2.0％；游历冒险类：中国2部4.0％日本2部4.0％美国6部12.0％。根据数据分析可以看出中国的动画题材类型以天真童趣类和科普教育类为主；日本的动画题材类型以战争奇幻类和天真童趣类为主；美国的动画题材类型以战争奇幻类和轻松幽默类为主。

再根据中、日、美三国影视动画在各大视频网站上排片所占比例（取最高人气前100名，列入抽样框）。

经分析得出各国影视动画所占比例为：中国大陆占19％；日本占57％；美国占16％；其他占8％。最后根据在各大视频网站上的动画排行版（点击率最高）前50名，中、日、美三国所占数据分析，快播：中国11日本34美国5；PPTV：中国15日本27美国5；YOUKU：中国14日本30美国6；百度视频：中国17日本36美国7。由以上数据可以明确获悉日本动画已经引领风潮、排片数量所占比例已过半,国产动画则与美国动画平分秋色.

三、“90后”受众的在动画上的审美倾向

通过分析各大视频网络数据以及“90后”动画受众的观赏行为倾向性的显示，他们在动画上的审美倾向主要有几个方面：审美趣味多元化、外来化：自上个世纪90年代日本动画大量进入中国本土,开始在中国动画领域形成一种新的审美趣味,这一代青年群体审美趣味因此变得更加丰富和多样；审美倾向休闲娱乐化：从他们在观赏动画的行为倾向性可以看出他们选择的这些动漫作品中,其中多是更轻松、更时尚、更具愉悦性的影视动画作品，更多地强调了娱乐性，他们都把看动画作为一种休闲娱乐和视觉享受的最佳方式，所以在选择的动画类型时更重视影片趣味性；审美取向表面化：他们欣赏动画作品更多是关注动画作品呈现的表面特征，注重在感官层面上获取作品对视觉、听觉的冲击，满足自身的娱乐需求，所以他们在选择观看哪类动画作品是时并不考虑其是否有深邃的内涵、深度，他们只追求一种单纯的愉悦以及形式上的华丽或者说是酷炫；审美趣味个性化：他们正处于追求新奇、强调个性、爱自由阶段，日本动画能得以在他们这些青少年中间生生不息,不仅仅是因为内容和情节的曲折动人,造型新颖活泼、个性以及动画中人物的奇异新奇服装造型也起了重要的作用；审美取向世俗化：比起传说、神话、童话、民间故事、古典小说题材类型的动画更倾向于魔幻战争故事、传奇、武侠、情爱等的题材类型；审美追求形象化：当代多数青年在审美方式上都追求浅显直白的图片、图像或影像，喜欢简单、直观、新颖的形象，因为这样不需要太多思维参与的方式,最容易让他们接受。

“90后”受众是一个特殊的群体，他们的的审美心理受到中外融合、传统与现代杂糅以及网络冲击的影响，使他们具有张扬的个性、追求感性、寻求视觉刺激、渲泄情感、崇尚世俗和勇于创新的时代特征。他们绝大多数都喜欢动画，首先是因为他们对动画这门艺术特别的视觉表达方式的认可，再之则是他们拥有的强烈好奇心和求知欲来驱使这种认同的原动力；另外他们喜欢并选择观赏动画作品很大程度上则是为了满足自己精神和心绪的转换需求。动画可以帮助人们缓解现实的紧张与焦虑,回避现实矛盾,并在动画中找到快乐、真实、童趣的感觉,于是他们选择动画，喜欢动画。同时他们又具有独特的审美，并且求知欲极强，所以他们的认知参与程度并不是固定不变的，伴随的年龄的增长，文化水平的提升，他们的对影视动画的审美需求和认知水平都会有变化，参与程度也会发生转变，所以“90后”受众在动画上又有自己独特的审美倾向。

[1]彭玲．动画导论[M]．上海：上海交通大学出版社,2007．

[2]邓然，尹启华，唐喜．“90后”大学生群体特征调研[J]．南工程学院学报（社会科学版），2010．

卓毓筝（1990．8-），女，福建宁德人，现就读于福建师范大学美术学院，硕士在读，研究方向：油画。