产业升级背景下德化陶瓷文化旅游开发探讨

2015-07-14赖瑞攀赖连城

科学中国人 2015年6期

关键词：德化陶瓷旅游

赖瑞攀，赖连城

1德化县浩家蕴艺瓷；2德化职业技术学校

产业升级背景下德化陶瓷文化旅游开发探讨

赖瑞攀1，赖连城2

1德化县浩家蕴艺瓷；2德化职业技术学校

德化作为一个以陶瓷文化文明的旅游城市，近年来经济发展迅速，但仍然不容乐观，主要体现在旅游文化不突出，个性不鲜明。为了促进当地陶瓷旅游产业的快速发展，本文分析了德化陶瓷文化旅游开发的必要性及其措施，以供参考。

德化；陶瓷；旅游开发

德化作为福建省中部的一个重要的旅游城市，其处于戴云山麓，境内自然景色优美，人文气息浓郁，且具备较多古陶遗址，因此在文化旅游方面具有其得天独厚的优势。德化三面环山，陶瓷文化是德化的最具典型的文化，具有较多陶瓷企业，同时还有屈斗宫古窑址等各类文物保护单位上百处，同时还要德化陶瓷博物馆、月记窑、祖龙宫、陶瓷广场、陶瓷街等与陶瓷文化有关的旅游景点，同时德化的陶瓷产业也非常庞大，具有上千家的陶瓷生产企业，为了更好的使德化的陶瓷文化旅游与德化的陶瓷产业之间形成更加良性的相互促进，本文主要探讨了产业升级背景下德化陶瓷文化旅游的开发。

1 德化陶瓷文化旅游开发的必要性

1.1 有利于打造特色的德化旅游品牌

德化是福建著名的旅游城市之一，尤其是以其陶瓷文化底蕴文明于国内外，但只要对这种文化进行开发，才能更好的发挥其价值，同时也是对这种文化的一种推广。目前，德化陶瓷文化旅游在地方政府的大力宣传下，已经取得了不少的进步，且旅游收入已经在德化综合收入中占有重要比例，但其宣传力度还是存在不足，德化陶瓷文化在全国的知名度还远远比不上江西景德镇，从而造成德化的旅游品牌不鲜明，缺乏优势。

1.2 有利于陶瓷产业链的升级改造

旅游业与其他产业可以说是相辅相成的，没有旅游业支撑，其他产业的发展也是有缺陷的，没有其他产业的支撑，旅游业的发展更是捉肩见肘。旅游业的发展能够相当程度上带动德化的餐饮、交通、住宿、商业等产业的发展，同时能更好的刺激德化陶瓷产业的快速升级，开发相关陶瓷工艺品来满足旅游者的购买需求，从而使产业链更加完善健康。

1.3 能够实现德化旅游业的全面可持续发展

近年来，随着人们生活水平的不断改善，人们出去旅游的机会也越来越多，平均每个人每年会出去旅游两次，而人们的旅游观念也在不断的变化，人们越来越多的喜欢去那些极具个性，具有特色的文化旅游景点观光。德化旅游产业经过一段时间的快速发展后，近几年却进展缓慢，因此还需要对德化陶瓷产业进行升级，开发出各种特色的陶瓷工艺品，尤其是与目前许多现代技术相结合的工艺品，例如陶瓷U盘或者是DIY陶瓷制作比赛等等旅游产品，定能促进德化陶瓷产业的快速发展。

2 德化陶瓷旅游开发的途径

由于目前每个产业都需要其他产业的支撑，单独的一个产业很难得到发展，因此需要将产业进行融合开发。笔者认为，德化陶瓷文化旅游产业可以与动漫、影视、会展、博览会等子产业进行结合，并衍生出一些其他的产业。

2.1 动漫产业与德化陶瓷文化旅游相结合

动漫作为一个市场潜力巨大的产业，同时也是青少年，尤其是幼儿接受新型文化的一种方式，因此对在青少年中推广德化陶瓷产业具有较大的优势。陶瓷艺术作为一门古老的艺术，其素材丰富多样，如果能将其融入到动漫衍生品中去进行综合开发，必将获得较好的市场。同时，动漫产业投入低，回报高，能良好的促进德化陶瓷文化的迅猛发展。例如美国的迪士尼主题公园就是一个很成功的例子，其将动漫产业和旅游产业相结合，从而在全世界获得了成功。

2.2 会展业与德化陶瓷文化旅游产业相结合

会展业和旅游业均属于服务行业，且他们之间有着某种必然的联系，许多会展过程中或之后，组织方均会组织人员到当地特色景点进行旅游，同时许多参展人员也是本着旅游的心态去参加会展，因此会展业对促进旅游业的发展有着较大的作用。而许多举办方同时也会赠送参展人员一些特殊工艺品以作为纪念，如果在德化举办会展，则可以选择德化的陶瓷产品来作为工艺品。

2.3 文博产业与德化陶瓷文化旅游产业的融合

德化作为一个以陶瓷出名的城市，其历史源远流长，当地的陶瓷业决定了这个城市在福建的特殊性与个性化。主题文化博物馆作为传统陶瓷性质的现在记录，传统陶瓷民俗文化的展示和古老制瓷技艺的载体，既能很好的保存传统陶瓷文化的历史和遗址，同时能保持传统工艺的世代流传。陶瓷主题博物馆主要有陶瓷收藏博物馆、陶瓷工艺博物馆、陶瓷民俗博物馆和陶瓷对外交流史博物馆等类型。德化陶瓷文化旅游的相关管理部门应该重视主题文化博物馆的建设和管理工作，从而推动陶瓷文化旅游的兴起。

2.4 创意文化产业和德化陶瓷文化旅游产业的融合

近年来，文化创意活动在我国逐渐兴起，其主要推崇的是创新精神以及个人创造力的发挥，并且逐渐成为一种新兴的思想潮流。从本质上说，陶瓷产业和创意文化具有较大的互补性，两者之间的融合互动有利于产业的提升和产品的创新。一方面，德化陶瓷业的发展大大拓宽了文化创意产业的市场发展空间，另一方面，文化创意产业的发展不断丰富着德化陶瓷业的内涵和外延。从本质上来讲，陶瓷业与文化创意产业存在共性，两者之间的融合互动有助于产业的集成和产品的创新。陶瓷文化创意旅游产品，是将文化创意以“集成单元”的形式嵌入到陶瓷产业体系中去，从而赋予该产业体系以文化创意功能，实现两大产业在形式和内容之间的“渗透”，进而在陶瓷文化产业边缘地带开发出全新的产品和服务方式。