史春艳　（南京艺术学院　210000）



户外新媒体广告的传播价值

史春艳（南京艺术学院210000）

摘要：新媒体的发展给广告业尤其是户外广告业带来巨大的空间，自21世纪初期以来我国户外新媒体广告发展非常迅速，尤其是2005年左右，形成了一批领军企业。与传统的户外媒体相比，新媒体的潜力无限。即便是在2009年户外广告遭遇低谷的情况下，户外新媒体市场表现依然突出。户外新媒体的传播价值越来越受到关注，本文从几个方面对此进行了分析，准确把握住户外新媒体的价值，发挥好它的作用，这是我国户外媒体今后整合发展的一个关键。

本文为：1.江苏省高校哲学社会科学研究项目，项目名称：《新媒体时代对中国户外广告生存发展研究》。项目编号：2012SJD760020；2.南京艺术学院校级课题，项目编号：XJ2010020

一、对户外新媒体广告的释义

1.户外广告的媒体形态

户外广告——OOH（Out of Home Advertising）是指安置在户外，消费者在家庭之外（包括室外和公共城所等）能接触到的广告媒体载体上发布的广告内容。户外广告媒体众多，表现形式多样，在现代社会，人们在户外所看见的如霓虹灯、路牌、灯箱、条幅、电子显示牌等都是户外广告发布的媒体。户外广告媒体与电视、报纸、杂志、广播及网络并称为六大广告媒体，以其独特的方式越来越得到广告主的青睐。

2.户外新媒体广告的释义

所谓“新”，这其实是一个相对的概念，伴随着新科技、新生活形态的发生和发展不断变化。在当今时代，利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端向用户提供信息和娱乐服务传播形式，大大的满足了人们对信息传播的要求，同时也使得广告的涵盖面更广泛。……