畅祎扬　姒晓霞　（西安工程大学艺术工程学院　710000）



陕西电视媒体生存现状及发展对策分析

畅祎扬姒晓霞（西安工程大学艺术工程学院710000）

摘要：新媒体的发展日新月异，其为传统传媒产业的发展和竞争提出了更高的要求。陕西电视台作为省级电视台的代表之一正处在摸索的阶段。本文试图通过定量分析，得出较为客观的陕西电视台近几年来在全国电视市场份额和收视率的排行情况。同时，比较陕西电视台、湖南电视台、河南电视台分别在本地的电视份额和收视率来揭示陕西电视台在全国电视市场所处的位置和现状。最后，通过分析陕西电视台自办节目的编排和传播情况发现制约其发展的因素并给出建设性意见。

关键词：收视份额；节目营销；受众忠诚度

陕西电视台从1958年筹备建台到1960正式开播共经历了55个春秋。和全国其他省级电视台相比，陕西电视台在传统文化方面的优势是得天独厚的。因此，陕西电视在寻求市场差异竞争和自我定位中逐步确立了“人文天下”的办台战略。然而，由于深处中原腹地、以及观念保守等诸多因素影响，陕西电视台在本省范围内以及全国电视市场的影响力非常有限。

本文试图通过梳理近几年陕西电视台在全国电视市场份额和收视率的排行情况，并横向比较陕西电视台、湖南电视台、河南电视台在本地的电视份额和收视率来客观描述陕西电视台在全国电视市场所处的位置和现状。……