梁丽强　（常州工学院　213002）徐梅艳　（中共常州市委党校　213016）



媒体融合背景下的高校主流媒体建设

梁丽强（常州工学院213002）
徐梅艳（中共常州市委党校213016）

摘要：随着信息获取渠道的多样化，高校校报、校园广播、新闻网等校园主流媒体在社会媒体和自媒体的冲击下受众不断流失，话语权日渐式微，其自身存在的问题也不断凸显。媒体融合的发展理念和社会媒体的融合发展策略为高校主流媒体的建设提供了诸多启示，高校主流媒体可以着力从内容与终端、组织与管理、人才与队伍三个方面加强建设，增强对师生的吸引力，提高对校园舆论的引导力，更好的发挥教育育人功能。

关键词：主流媒体；媒体融合；建设

在中国新闻传播史上，2014年被作为“媒体融合元年”。这一年，在决策层，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，将媒体融合上升为国家战略，在各级地方政府积极推进下，各类社会媒体加速融合；这一年，在学术界，关于媒体融合的研究与探讨热度尤高，相关研究论文达一千余篇。在媒体融合的大背景下，高校主流媒体作为我国新闻事业的重要组成部分，如何结合自身特点、发挥多种媒体融合互补的合力成为当下迫切需要思考的问题。

一、高校主流媒体面临的现实问题

高校主流媒体是高校主办的传播媒体的统称，是高校进行新闻宣传、舆论引导和校园文化建构的主阵地。……