陈 莉 （湖南工艺美术职业学院 413000）

一、象形表意，形意相生

溯本寻源，汉字流传至今具有如此强大的生命力究其根本是具有“象形表意”的特征。作为汉文化的符号载体，汉字本身必然承载着丰富的文化内涵与民族精神。我们可以从汉字的字形特征与文化内涵中寻找新的设计思路与方法。下面是我运用上述方法在标志设计实践的两个案例来。

先造形，再传意。在瑞磊能源标志设计中，根据公司名称的字形特点，从公司名称、行业特色上寻找思路，明确了瑞磊能源字形作为品牌形象创意的原点。在创意表现上，从关注文字本身的特性寻找方法。每个汉字都有独特的含义、结构、形态与性格。要充分了解这个字的相关含义和文化，以及字形的形态、结构、笔画的特点与特色，寻找二者之间的关联。“磊”的造字结构非常有特色，因此从而汉字的字形结构上找到创意的突破口，确立了以“磊”造形为主体的汉字字标设计。“磊”，会意字，从三石。三，在古代表示很多，由此衍生出“三生万物”的传统文化理念作为主题理念。而在视觉表现上，从汉字字形构造找到规律，利用将“石”单一形重复的特点，采用传统汉字图形中的“适形文字”手法，通过将局部结构变形、组合，将整体轮廓统一在三角形内。汉字结构与几何形的巧妙置换，强化了形的视觉传达与表现力度。整体造型象征着规范、诚信的公司理念和坚实、锐进的品牌形象。这样蕴含文化底蕴、形意相生的汉字标志符号呈现出深深的意蕴之美。……