刘正鑫 （大连外国语大学 116044）

微电影的传播模式及效果分析

刘正鑫 （大连外国语大学 116044）

互联网迅速发展的今天，微电影的传播模式也有着很大的转变，在互联网的作用下，微电影以其自身的优势在以其独特的内涵影响着大众。新媒体时代的到来给诸多新鲜的事物发展创造了生存环境，它们都以与众不同的发展效果在激烈的市场中生存成长，为新的时代增添了不一样的色彩。本文主要就微电影的传播模式进行详细分析，并结合实际对传播的效果加以探究，希望能够通过此次的理论研究对实际发展有所裨益。

微电影；传播模式；效果

从实际情况来看，业界以及相关的学术界对微电影的研究在案例分析上比较重视，所以对新兴的微电影还没有在理论上进行系统的研究。处在当前网络迅速发展的阶段，对外电影进行综合性分析，能够对传播学的知识得到进一步的深化和巩固，这也是本文研究的重要方向。

一、微电影的类型及形式特征分析

1.微电影的主要类型分析

针对微电影的分类主要能够分为有商业性质的微电影以及非商业性质的微电影。前者主要是通过故事来吸引受众，在故事的发展讲述过程中，通过潜移默化的方式将品牌传达给消费者，从而来建立品牌和消费者之间的感情纽带，最终达到对品牌美誉度以及忠诚度提高的目的。其中近些年最有特色的就是《十一度青春》中的《老男孩》这一微电影，通过“草根”的形式将青春怀旧的风潮掀起，这也将雪佛兰的青春奋斗品牌精神传达给了观众。……