基于中原文化的新媒体动漫品牌生成研究

2015-07-13郑州航空工业管理学院450000

大众文艺 2015年4期

黄华（郑州航空工业管理学院 450000）

基于中原文化的新媒体动漫品牌生成研究

黄华（郑州航空工业管理学院 450000）

新媒体动漫的迅速兴起，为传统动漫产业带来了全新的品牌发展机遇，并为其创新发展赋予了新的时代语境。中原文化是中华文明的根基，对中原文化元素进行有益的发掘与整合，有利于河南省新媒体动漫产业的创新发展。以中原文化与动漫产业的有益融合为切入点，论述中原文化与新媒体动漫结合的基本原则，提出具有中原文化特色的新媒体动漫品牌生成的方式方法，并对品牌传播途径，品牌的授权与保护方面进行拓展与创新。

中原文化；新媒体动漫；品牌生成

[课题项目]：2014年度河南省教育厅人文社会科学研究项目（2014-qn-500）；2012年郑州航空工业管理学院青年科研基金项目（2012142002）

以移动通信技术和互联网平台为代表的新媒体正日益显现出其强大的发展优势，对动漫产业的发展产生着深远的影响。与传统动漫相比，河南新媒体动漫发展要突出优势特色，实现可持续创新发展，则更需要走文化动漫的发展之路。将中原文化元素与精神品格转化为文化生产力，成为新媒体动漫品牌发展的创新源泉，对于提升河南新媒体动漫产业的核心竞争力具有积极的重要意义。