钟文佳 （海南大学人文传播学院 570100）

当代大众文化参与的时代逻辑
——以世界杯为例

钟文佳 （海南大学人文传播学院 570100）

世界杯是当今大众参与度极高的一场文化盛会，他不仅为我们带来了感官的刺激和精神的享受，也隐秘地蕴含着整个社会的时代经济文化印记。它是全球化进程下的产物，是后工业社会以消费、享乐、自由为主导理念的新自由主义话语意识形态下，依靠通讯和交通等科学技术的发展在全世界产生巨大影响力的体育盛会。

全球化；消费；大众；文化

2014年7月14日，第二十届世界杯足球赛在巴西马拉卡纳球场落下了帷幕，泪水与欢笑播撒在广阔的绿茵场上，也通过电波讯号播撒在全世界的各个角落，感染着每一个愿意参与其中的朋友。作为仅次于夏季奥运会的全球第二大体育盛会，它所带给人类的饕餮盛宴决不仅仅是精神上的享受，其背后还蕴含着新自由主义席卷下的世界所无法抗拒的生活真谛。

一、全球一体

自十五世纪开始的航海大发现以来，世界日益连成一个整体。随着现代通讯技术和运输设备的快速发展，空间的距离被打破，甚至（信息的）时间也可以被操控，本来相互隔绝的地域界限消失了，无论是个人还是国家、地区，都无法遏制这一趋势的发展，并且必然受其影响。人类被冲入全球化的历史洪流中滚滚向前，无法止步。罗西瑙也说，信息和知识社会已经形成，通过卫星电视诸如足球世界杯这样的跨国事件在各国和各大洲引起了骚乱。……