张卓然 （菏泽学院美术系 274000）

基于品牌识别的产品外观设计研究

张卓然 （菏泽学院美术系 274000）

当前，市场上产品同质化的现象越来越严重，当把同一品牌的产品放在一起时，很难进行品牌识别。实际上，品牌与产品是一个不可分割的整体，二者相互依赖、共同发展。产品是品牌形象的基础，通过产品消费者可以进行品牌识别，并将品牌的好坏判断出来。本文中介绍了产品外观设计与品牌识别的关系，并分析了在进行产品外观设计时需注重的因素，在此基础上提出了具体的设计方法。

品牌识别；产品设计；外观设计

随着市场的发展及完善，企业在市场之间的竞争越来越激烈。企业要想在竞争中保持竞争力，就需要建立具有企业特色的品牌，并将品牌推广到消费者市场。在进行品牌推广时，品牌识别的作用非常的重要，消费者只有能正确的对产品的品牌进行识别，才能最终选择该品牌。为了更好的实现品牌识别，就需要在进行产品外观设计时，突出特点，吸引消费者的注意。

一、产品外观设计与品牌识别的关系

（一）产品外观设计体现品牌识别

一个品牌在市场中的地位如何，取决于该品牌的品牌形象，而品牌形象又取决于消费者的看法。产品的外观样式一般由设计师来决定，消费者第一眼看到的产品外观形象决定了消费者对该产品品牌的认识。当产品的外观设计既具有可持续性又具有可识别性时，该产品的品牌形象就已经成功的建立起来。……