鲁 宁 （湖南工艺美术职业学院 413000）

土文化色彩元素在湖湘旅游纪念品创新设计中的研究价值

鲁 宁 （湖南工艺美术职业学院 413000）

马斯洛说：“在人类社会生活中，一切生物的需求已经转化为文化的需求。”旅游纪念品的设计是立足地域文化，挖掘“符号性”元素的表现，土文化色彩元素的挖掘有利于湖湘旅游纪念品创新设计，更有利于建立统一的旅游纪念品视觉形象以及旅游产品的系列化创新。

土文化；色彩元素；旅游纪念品；视觉形象；系列化创新

本文为湖南省教育厅科学研究项目，项目编号14C0376

一、 土文化色彩元素的运用是旅游纪念品审美的艺术需求

作为旅游业的支柱产业，旅游纪念品不但具有普通商品的物质属性，还具有文化特征和艺术特征的商品属性。随着消费者生活质量和审美品位的大大提高，在购买旅游纪念品时，人们已经不像以前那样只注重产品的纪念功能，更注重艺术与文化性的结合。旅游纪念品作为文化的载体能反映地域文化的差异性内涵，在地域文化的差异性视觉表现挖掘，色彩元素作为视觉传达的首要表现要素，研究其艺术价值和艺术表现尤为重要。在旅游市场中，旅游纪念品表达的文化艺术性和时尚性是产品审美价值的集中体现，旅游纪念品审美差异性的体现就在地方性和民族文化中体现，消费者购买旅游纪念品就是对产品审美价值和品位的认可，因此深入研究土文化色彩元素是旅游纪念品创新设计的艺术内涵。……