陈仕雅 （福州西湖大酒店市场营销部公关宣传 350003）

中国元素是中国传统文化“形”“意”“势”的综合体现。注重中国文化实形的文化性与装饰性，关注实形与传统文化之间的呼应，体现着我国传统文化素养的气氛和态势。随着各国间艺术交流的频繁，越来越多的设计师意识到中国传统文化对于平面广告设计的重要性，也在呼吁将中国传统文化的精髓融入到现代平面广告设计作品中去，以便体现广告作品独特魅力的同时将我们特有的传统文化进行传播。然而，纵观一些相关的平面广告设计作品，我们可以发现，很多作品对于传统文化元素的应用是无效的，要么是对一些传统文化元素进行不加选择的照搬挪用，要么是将一些传统文化元素用得不合时宜，既不能增强作品的感染力，又难以将我们特有的文化进行有效传播。所以，要想将传统文化元素更好地融入到现代平面广告设计中，使之真正体现出民族特色和文化内涵，我们还需要有一个理解、吸收、创造的探索过程。

一、书法艺术在平面广告设计中的应用

作为中国文化元素的精髓，书法不仅是中国文字的书写形式，更加凝结着中华儿女的智慧，体现着中国文字的形成历程。在中国风盛行的当下，越来越多的人对传统书法由最初的感兴趣发展到了解、深入认识甚至喜爱，已经有越来越多的人对于传统书法有极高的喜好程度，因此，书法艺术也依已然成为平面广告设计中的不可或缺的传统元素。……