巴责达

（兰州大学西北少数民族研究中心 甘肃 兰州 730020）

蒙古族民族品牌兴起的社会功能分析
——以内蒙古东乌珠穆沁旗那达慕大会为例

巴责达

（兰州大学西北少数民族研究中心 甘肃 兰州 730020）

本文以蒙古族那达慕大会为研究对象，通过探索以蒙古族那达慕大会作为一项旅游项目的经济开发为切入点，以此形成的蒙古族民族品牌发展及现状所带来的社会功能进行分析。

那达慕大会；经济开发；现状

东乌珠穆沁旗，简称东乌旗，地处内蒙古自治区锡林郭勒盟东北部，该地名称最早是蒙古部落名，被意为葡萄山之人。由于东乌珠穆沁旗是蒙古族为主要人口的蒙古族聚居地，蒙古族文化在这里得到了的充分的体现，在民俗主要表现在长调、博克、服饰和手工等艺品，而一年一度的那达慕大会为民俗文化的保护以及民间手工艺品的交流与商品往来提供了平台，因此本文以那达慕大会的经济开发为切入点，对当今以此形成的蒙古族民族品牌发展及现状所带来的社会功能进行分析。

一、那达慕大会的历史与现状

蒙古族那达慕大会不仅是一年一度的草原盛会，同时成为了承载蒙古族文化的一个载体。蒙古族那达慕大会在其历史发展过程中适应了各个时期的发展要求，出现了与当时相符合的时代特征，因此它成为了人们争相研究的重要课题之一。蒙古族那达慕大会自它存在以来就与蒙古族人民的生活密不可分。那达慕大会在其历史发展中呈现出了不同的变化，正如马歇尔·萨林斯提出：“文化在我们探寻如何去理解它时会随之消失，接着又会以我们从未想象过的形式呈现出来。”(1)“那达慕大会起源于13世纪初，而内蒙古包头市北部白云鄂博附近就是那达慕大会的起源地。”(2)蒙古族那达慕大会的起源与蒙古族的祭敖包相关，而祭敖包又与蒙古族的游牧生活息息相关。那达慕这个词的出现相对来说较晚，多数的现代人经常使用这一词，但是牧民并不用这一词，他们习惯将“那达慕”称为“乃亦日”或者是“乃亦日·那达慕”来表示聚会之意。在蒙古汗国时期，由于畜牧业的发展以及大规模的征战将射箭、摔跤和骑马提到了一个空前大发展时期。最早记载那达慕活动的是刻在石崖的《成吉思汗石文》，它是用畏兀儿蒙文所写，记载中提到：成吉思汗征服了花喇子模，为了庆祝胜利，就在不哈苏齐海举行了一次盛大的那达慕大会。该时期，那达慕大会发生一些变化，它由以前等分散状态逐渐向固定的方向展，如它逐渐向形成了一个整体，即男子三艺—摔跤、射箭和骑马而不单单只是单独的一个项目。同时，那达慕大会成为了综合文化的集合，它不仅体现出其“游戏”的含义，同时它也代表了祭祀文化、饮食文化等。在清代时期正式出现了“那达慕”这个词语，并表现出“首先由于建立了盟、旗就出现了相应的盟敖包、旗敖包等，这也为那达慕大会的举办提供一定的空间；其次“男子三项”的传统得以传承并且成为固定的项目；再次，这一时期的那达慕大会增加了商贸交易，成为南北交流、城乡之间交流的重要盛会；最后，设立了专门管理竞技的部门，同时还对著名选手授予光荣称号，“男子三项”逐渐规范化，并向职业化发展”(3)。

二、民族品牌兴起的社会功能

1、提高地区的政治文明

那达慕大会属于社会的内在成分，是社会的一部分，它受经济、文化、政治力量的影响。那达慕大会得以成功举办离不开政府和相关部门的支持，因而含有一定的政治因素，有组织的体育集会长期以来就与政治、政府和国家联系在一起，促进地区间的平等和友谊是体育运动的一个长期发展方向。那达慕大会是草原民族在长期的经济、宗教、历史、政治等形成的一个整合。那达慕大会展现了蒙古族的风采，满足国内外人士的精神文化需求，提高了民族文化素质。那达慕大会的举行可以增强民族的认同感，增强民族自信心，对促进社会精神文明，增强民族凝聚力，为加强民族团结做出了一定的贡献。

2、增强民族凝聚力

那达慕大会作为蒙古族传统的体育盛会，蒙古族的文化的载体，它为人们提供一定的归属感。那达慕大会随着社会的发展将其他的文化进行整合，不断与异文化进行同化，因而它具有包容性和多元性的特点，这也是那达慕大会得以长期存在的一个重要原因，正因为如此，它有了一定的向心力和凝聚力，将异文化吸收进来进行整合从而保存到今天，在历史舞台上占有一席之地，产生了强大的凝聚力。

3、促进经济发展

经济发展成为当今社会的主题，那达慕大会的举办对民族地区的经济发展起到了一定贡献。在那达慕大会举行期间，进行招商引资、商贸洽谈，同时将会带动当地第三产业的发展。

那达慕大会的规模越来越大，对当地产生的影响较为深远。那达慕大会已经远远超过它以前作为体育活动的内涵，现已成为草原地区发展经济的民族品牌，对那达慕大会的开发，不仅可以加强经济技术的合作和交流，同时也可以推动民族文化的发展。

4、提高地区的声望

那达慕大会作为草原地区的盛会，在新时代被赋予了新的意义，它不仅向人们展示了草原娱乐竞技的风采，同时也增强了商贸、旅游，文化传承的意义，增强了民族团结、民族自信心和民族凝聚力，向世人展示了蒙古族特有的文化，提高了蒙古族地区的知名度。

5、拉动相关产业的发展

那达慕大会不仅可以带动经济的发展同时也会拉动与其相关的一些产业的发展，带动消费需求的增长。在那达慕前期准备工作及那达慕大会举办期间，广告业、体育产业、零售业、旅游业、交通运输业等，都得到了发展，同时举办那达慕大会还增加了就业机会，提高了居民的收入，从消费角度来看拉动了经济增长。

三、结语

那达慕大会对于蒙古族地区的社会功效可以表现在提高地区的政治文明、增强民族凝聚力、促进经济发展、提高地区声望以及拉动区域经济发展，那达慕大会对于社会和经济发展起到了重要的贡献。其在变迁的过程中对蒙古族文化起到了一定的传承作用，同时也起到了加强民族认同的作用，这是蒙古族历代传承和创造的珍贵的文化遗产。民族经济与民族文化的嵌合推动了那达慕大会对于该地的经济发展和文化的保留，为该地的旅游和经济做出巨大的推动作用。

注释：

(1)马歇尔·萨林斯:（《甜蜜的悲哀》王铭铭、胡宗泽译，2000年版，第56页。

(2)李秀芳：蒙古族传统体育文化那大幕的额发展，《体育文化导刊》，2008（11）。

(3)邢莉：蒙古族“那达慕”的变迁，《中央民族大学学报（哲学社会科学版）》2007年第5月第34卷。

巴责达（1990-），男（蒙古族），内蒙古呼和浩特人，兰州大学西北少数民族研究中心、民族学研究院硕士研究生，主要从事跨国民族与边疆安全研究。