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红星美凯龙:百城时代的“刨以至创”

2015-07-07本刊编辑部

销售与市场(管理版) 2015年6期
关键词:刨子美凯龙百城

【他山之玉】

红星美凯龙:百城时代的“刨以至创”

2012年,随着红星美凯龙第100家家居Mall天津河东店落成开业,红星美凯龙开启了一个百Mall时代;两年后的2014年,随着第100个城市的市场布局完成,这个中国家居流通领域的领导者进入了一个全新的“百城时代”,同年,红星美凯龙推出第九代家居卖场,成功打造商贸艺术综合体的概念,首次将艺术人文与高科技智能购物相结合,引领商贸行业未来走向。

红星美凯龙品牌成功模式的关键何在?在其筹办的“鲁班文化节”活动中,“刨以至创”这四个字似乎能为我们带来一个解读的突破口。

刨(bào)子,是一种刮平木料的工具,有推刮打磨之意;创,自然是创新之创。

“刨以至创”,红星美凯龙也许有很多打磨品牌的刨子,但其中最被常用、惯用以至重用的,是文化之刨,无论是对家居卖场的文化环境体验升级,还是“爱家日”“鲁班文化节”“米兰归来,十城巡回”等紧随时代的文化跨界创新合作推广活动,红星美凯龙在对自己的文化加码上可以说是花样百变,而且还是大变不断,用文化这个软性利器把品牌刨磨得倍儿光亮。

可见,文化确实是一个刨子,是一个可以跨界而用的好刨子。

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