何杰　常保荣

摘 要：本文采用文献资料法等方法研究我国农村区域推广老年体育对体育产业的影响。研究表明：我国农村体育健身设施缺乏、老年体育开展基础还比较薄弱、农村老年人对体育活动重视还不够，农村老年体育推广具有较大的空间且对促进我国体育产业的经济发展具有十分重要意义。随着“空巢老人”的逐渐增多、农村医疗卫生的相对落后和我国体育产业与发达国家相比存在的较大差距，因此，加强农村体育基础设施建设，科学合理推广老年体育不仅能增进健康、加强交流，还能够拉动我国体育产业经济的快速发展和缩短与发达国家之间的差距。此外，普及农村老年体育对丰富老年人业余生活和促进我国体育产业经济的快速增长具有长远贡献。

关键词：农村；老年体育；体育产业

目前，大部分中西部农村地区的相关体育服务设施较发达国家相比存在较大差距，农村留守老人人口庞大，体育消费不足、思想观念守旧严重等现象突出；一些农村地区老年体育得不到改善，老年人健康得不到保障，体育产业发展在很大程度上受到限制。因此，深入探析农村老年体育的发展状况，提出加强体育公共基础建设的宝贵意见，这对提高老年人晚年的生活乐趣和促进体育产业的发展具有现实意义。

1.老年人、老年体育和体育产业之间的概念及关系

在中国，60周岁以上的公民为老年人。老年体育是社会体育的组成部分，是指对老年人进行的以增进健康、延缓衰老、防治老年性疾病，丰富晚年业余生活为目的的身体锻炼活动。体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。[1]体育产品既包括有形的体育用品，也包括无形的体育服务。在社会经济转型的重要时期，老年人进行体育锻炼是大众的需要、国民的需求，同时也是老年人自身的健康追求。2014年10月，国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出营造重视体育、支持体育、参与体育的社会氛围，将全民健身上升为国家战略。[2]在新的全民健身国家战略层面，老年体育的健康常态化有利于体育产业的蓬勃发展，对提升国家老年人总体健康提供重要的服务。老年体育与体育产业有着息息相关的联系，其中最为直接的利益是老年体育促进了老年人的健康，为体育产业带来了经济价值，促进了体育产业的增长值。

2.农村老年体育开展的现状分析

2.1 农村体育基础设施不够完善，系统系的运动健身场所匮乏

农村老年人人口比例远高于城镇，城乡体育资源配置存在巨大差异，老年体育城乡差别短期内难以缩小城乡二元结构，即是中国特色，也是中国国情。由于城乡居民生活水平及文化程度方面的差异，使得农村老年人生活质量改善较慢，制约了其传统的生活方式、消费方式及休闲方式向现代、文明生活方式的转变。

2.2 老年人体育组织管理滞后，封建观念现象普遍

老年体育组织及管理机构比较滞后。目前，我国对老年体育尚缺乏统一的领导，老年体育基本上处于无序、混乱的状态。老年人的体育观念包括健康观、科学健身观、终身体育观、体育参与观和体育消费观等。从中国农村总体现状看，老年人参与体育的观念还比较淡薄，体育文化和思想还没有真正的融入农村，体育观念普及每个老年人还需要加大政府引导和政策激励。

2.3 农村老年人文化程度较低，体育消费方式单一

由于城乡居民生活水平及文化程度方面的差异，使得农村老年人生活质量改善较慢，制约了老年人传统的生活方式和体育消费、休闲方式的精神述求。很多西部偏远地区，农村老年人的基本收入来自于务农，他们因为劳动的繁忙、经济的拮据和一天的劳累，这些因素都制约了他们进行相关的体育娱乐活动。其次，大多数农村老年人的文化水平比较低，对有关于体育的知识缺乏一定的了解。

2.4 政府部门扶持不足，宣传力度不够，社会体育指导员缺乏

农村老年人口比重大、老龄化发展不平衡、地区差异大、农村体育基础设施薄弱、老年人体育意识淡薄等问题是目前中国农村老年体育开展过程中的最主要特征。中国人口结构正在经历一个迅速从年轻型向老年型转变的过程，随着大量务工人员的外出，农村留守老人日渐增多。由于城乡体育公共服务发展不均衡，体现出政府部门对农村体育扶持力度不够，特别是在偏远地区的农村，农村体育发展基本上为零。其次是社会对农村老年人体育健身的关注度较低，再加上农村资金的短缺，导致农村老年人不能够很好的进行体育健身而面临诸多困难。

3.农村老年体育推广对体育产业的市场效应分析

3.1 有利于促进农村体育消费，扩大社会经济增长点

老年问题关系到国计民生和改革发展与稳定的大局。為了适应老龄化社会对体育工作的要求，我们必须认真学习党中央、国务院一系列关于老龄、老年体育等方针政策，必须认真贯彻中央《关于加强老龄工作的决定》和国家体育总局《关于加强老年体育工作的通知》精神，进一步落实《体育法》、《老年人权益保障法》和《全民健身计划纲要》，坚持“促进城市，发展农村，重在基层，面向全体”的方针，牢固树立全心全意为老年人健康服务的思想。

3.2 有利于提高农村老年人健康保障制度，营造良好的健身氛围

在农村配套老年体育相关服务设施，老年人在参加体育健身活动中感觉到轻松愉快，经常获得和保持良好的情绪与积极的心态，使得老年人的思维变得敏捷、意志变得坚强，这在一定程度上不仅减轻了老年人的焦虑感还延长了老年人的寿命，除此之外，老年人参加体育健身活动还可以大大节约了社会资源，增加了社会财富。

3.3 丰富了农村市场对体育产品的需求

长期以来，农民受时间、精力、物质条件的限制，较少有时间进行体育活动，体育产品在农村得不到充分有效的供给。目前，我国大多数农村市场体育公共服务的占有率较低，基本上以农业生产为主要目的。在我国大部农村地区，特别是中西部农村地区经济发展水平低，无力进行投资大、回报时间长、效益衡量难度大的体育公共文化建设。由于老年体育在广大农村的宣传和推广能够带动农村经济，拉动体育产品走进农村来服务老年。因此在社会主义新农村现代化建设中，农村经济形势越来越好，农村对体育产品的需求将会日益剧增。

3.4 有利于扩大内需，促进农民就业

2014年，国务院下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指导文件，提出发展体育事业和产业是提高中华民族身体素质和健康水平的必然要求，有利于满足人民群众多样化的体育需求、保障和改善民生，有利于扩大内需，增加就业、培育新的经济增长点。由于社会转型的加快，中国农村农民的价值观正在发生巨大的变化，特别是在“全民健身”运动上升为国家战略之后，农村体育经济具有潜在的发展空间，譬如体育产品的需求与维护、社会指导员的引进、农村体育服务中心的建立等。在老年体育科学合理的推动下，农村体育经济将会应运而生，带来的体育产业价值是巨大的，对促进就业具有一定的帮助。

4.结论

在农村推广老年体育、扩大老年体育人口、增强国民体质是国家战略的需要，它不仅能够丰富老年人的晚年生活，使得他们在社会上的获得认同感，提升其幸福指数，还能够减少他们在生活中的寂寞和忧虑。而老年体育产业是现代化进程中的新型产业，推广老年体育对促进体育产业的增长和发展农村生态体育的可持续具有化时代意义；在农村培养和营造“全民健身”的生活环境和老年体育氛围对提高农村体育产业经济增长值，促进国民经济的发展具有较大的空间。因此，在社会主义新农村的时代背景下，老年体育的推广迫在眉睫。（作者单位：延安大学体育学院）

参考文献：

[1] 卢元镇等.体育产业的基本理论研究[J].体育学刊，2001（1）：41-44.

[2] 国务院.《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》[R].中国政府网，2014-10-20.