刘冬莹

摘 要：在新时代背景下要促进社会更快速、稳定的发展就需要把握新闻传媒的相关功能，从而引导社会价值取向。当前社会随着科学技术的不断发展，使得信息化传播也越来越快，传播的信息也各自不一，新闻传媒是社会相关信息的重要宣传方式，新闻传媒要把握时代主题，积极弘扬社会主义正能量，净化我们的信息环境。从一定程度上讲，新闻传媒对于社会的引导功能主要表现在思想文化、价值取向、人生意义等方面。本文就针对新时代背景下就如何把握和运用新闻传媒相关功能为出发点进行相关分析，并对于新闻传媒在发挥社会引导作用遇到的问题及相关解决方法进行了针对性的重点阐述。

关键词：新时代背景；新闻传媒；功能；策略

社会新闻传媒的主要对象为社会大众，作为新闻传媒一定要针对时事新闻、最新信息、事件、动态等做到及时传播，从而确保大众都可以及时获取和了解到相关信息，为了更好的宣扬社会主义正能量，引导人们思想素质的提升，可以针对一些具有正面积极意义的事件进行深入的宣传，让广大人民群众在获悉此类信息的同时，进行一定的思考。社会新闻传媒工作者在进行相关报道的时候一定要端正态度，不能夹带私心，正面、客观的看待一些事件，在报道的时候不能做情绪报导，新闻传媒只要公正、客观的报导对于营造良好的社会氛围有着重要的意义。

一、社会相关新闻传媒功能的体现

社会新闻传媒的主要对象为社会大众，作为新闻传媒一定要针对时事新闻、最新信息、事件、动态等做到及时传播，从而确保大众都可以及时获取和了解到相关信息，社会新闻传媒的相关功能对于社会的影响是潜移默化的，其主要的影响方面体现在以下点：

（1）社会相关学习氛围的营造

社会新闻传媒除了播报一些新闻事件之外，还可以对社会上近期发生的相关现象的新闻进行及时传播，比如：国家出台的相关扶持规划、相关经济园区试点推行、先进人物事迹的宣传等，这从一定角度上讲，社会新闻传媒的播报主要在于引导社会大众相关的思想准则，通过先进人物的宣扬，可以让人们树立一个学习的榜样，并为了做到像榜样一样的事迹而会更加的努力学习，改变自己，这对于身处社会中的人来说能够激发自己更全方位的充电，从而不断提高自我的综合能力。社会是人才的汇聚地，也是人才锻炼和培养的重要场所，在这个特殊的时代背景下，坚持正确的人生观、价值观、思想观、世界观对于个人的全面发展是至关重要的。社会新闻传媒的宣传是多种多样的，但是无论是哪种形式的传媒宣传，都会对社会相关的主流思想起到一定的引导作用，对于社会的稳定发展有着积极的作用。

（2）对社会大众思想的引导和启迪

社会新闻传媒不仅是为传播和报道相关信息而设，同时也可以发挥引导大众思想的作用。从整体上来看，不管是报纸、报刊，还是相关的网站，都会把社会主义弘扬的正能量放在了重要位置，社会大众的思想引导是社会新闻传媒的重点内容。如果对社会发行的报纸、报刊进行相关分析，我们可以发现，在报纸的几大版面中，政治性的新闻报道往往占据了重大篇幅，尤其是国家党政方针的报道，这就在向社会民众传达一个重要信息，及时把国家相关规划和战略向民众传达，让民众也能知道我们国家今后发展的重点，这对于人们创业，择业也是一个重要的引导。

二、社会新闻传媒的传播优势

（1）社会相关信息传播的窗口

社会上相关的新闻报道，新闻网站作为社会上一个权威性很强的媒体，最重要的一个功能是能够及时、全面、准确的发布新闻，传播证明资讯。其首先是公布社会上发生的各项活动，包括工作安排、文艺活动、国家战略规划等。其次可以建立和其他媒体的联系，及时有效的将有价值的新闻消息快速传播出去，同时将其他渠道的一些值得采用的新闻收集、整理和发布，引导社会大众了解当前社会中发生的新闻事件。三是及时收集国内外重要信息并及更新，形成有价值的新闻信息链，为社会大众提供信息源和资料库，极大的提高了媒体受众活的信息的及时性和合理性，同事也方便了广大人民群众及时、集中获取最新的信息和动态。

（2）社会新闻传播形式多样，传播内容丰富

新形势下，随着我国社会经济的发展，我国进入了信息网络时代，社会新闻传媒的形式越来越趋于多样，新闻广播、新闻网站、新闻电台、报纸报刊等随处可见，传播形式的多样性从一定程度上展示了新闻传播的及时性。从内容上分析看，我们发现通过新闻传媒，可以及时了解到相关的就业、择业、创业信息，此外新闻传媒还可以对某地的产业特色、经济发展模式进行追踪性的报道，为增添社会发展活力奠定基础。

（3）社会新闻传媒具有灵活性与讯时性

社会的新闻传媒会根据大宗的实际需要，对于相关文化信息以及社会新闻进行及时有效的更新，由于网络的高速化以及可操作性强，使得社会新闻传媒的灵活性在不断增强。另外，需要我们特别注意的一点是社会新闻传播具有讯时性，往往能够在第一时间内将最新的新闻信息、最新动态及时进行播报，方便广大人民群众及时了解。

（4）社会新闻传媒的广泛性与时空性

21世纪是信息网络时代，伴随着互联网网络的兴起，各个国家都十分注重网络信息的传播的规范，在相关信息的传递过程中，往往都会通过信息网络来传递相关信息，新闻传媒的传播途径又增加了一部分，信息网络时代的到来和迅速发展，让信息传播的速度更快了，也没了时间、地域的限制，可以更加高效的让相关信息得到快速的有效的传播，这对于人们的生活、工作想要获取相关信息提供了更大的便利。

三、社会新闻传媒存在的问题

随着信息网络时代的到来，社会新闻传媒已进入了高速发展阶段，已成为了相关部门机构中不可缺少的组成部分。然而，现实的实际情况表明，目前社会新闻传媒的发展还不是很完善，以下是对存在问题的具体阐述：

（1）社会传媒形式进入了模式化的误区

研究调查显示，当前我国社会新闻传媒的形式已进入了模式化的误区，从整体上看，我国社會相关新闻传媒的播报形式已基本固定，每一期报栏目中的内容都基本上没太大变化，栏目中内容的相似度也较高。很多情况下，由于栏目形式与内容的相似性，民众对于其阅读兴趣较低，得不到社会大众的关注。从整体上而言，社会新闻报道趋于模式化的原因主要是由于当前我国社会报道缺乏创新性所引起的，模式化问题的出现，一方面是由于社会新闻传媒所面对对象的特殊性，另一方面是由于社会新闻传媒从业人员的专业素养程度还不是太高。从一定程度上讲，社会新闻传媒形式的模式化，会严重削减受众群体对新闻事件的关注度，相应地阅读量也会减少，点击率与收视率也会降低，长期以往下去，社会新闻传媒的育人功能会严重受到影响。

（2）社会新闻传媒的政治化比例较大

随着社会的不断发展，我国社会中呼吁关注民众发展、经济发展的呼声越来越高。社会的新闻传媒不同于社会上其他形式的传媒，其承载着社会的各种信息，换言之，社会的新闻传媒是社会的喉舌，由此可见，社会新闻传媒的重要性。如今，我们发现社会新闻传媒的内容带有很强的政治化倾向，无论是报纸、报刊、相关网络、广播，所播报的内容都具有极强的政治倾向，社会新闻传媒政治化倾向的问题，一方面是由于盲目对政治尺度掌握的不恰当，另一方面是由于社会新闻媒体未认识到自身报道的宗旨，本身就带有一定的政治化倾向。从深层次的角度而言，社会政治化报道必然有其合理性，但是我们应该清楚的认识到，在一个创新发展氛围浓厚的社会环境中，过于政治化会影响社会创新的发展，而且很大程度上也不利于社会相关人才的培养工作。

（3）新闻传媒信息过载引发媒介“麻醉作用”

随着社会文化的多元方向发展，社会个体需求和价值观呈现出分散和碎片形态。在众生喧哗般的环境中，各种碎片化信息铺天盖地涌现出来，信息过载的现象也随之浮现。信息过载值得是社会的信息传播活动中信息流量过大，超出了传播通道的承受能力，也超出了受众的基本需求和承受能力，引起了新闻传播者预料之外的后果。如果一个人接受了过多信息，就有可能陷入一种对信息麻木和漠不关心的状态，大众對新闻信息会渐渐失去行动力，这就导致社会热点事件，慢慢淡出网民视野后，其解决方式、取得的效果以及新闻传媒的价值都无疾而终。

四、提高社会新闻传媒功能的有效策略

（1）创新社会新闻播报的形式与内容

由以上我们可知，社会新闻形式的模式化将会严重影响社会新闻传媒的引导功能，因而，为了提高社会新闻传媒的引导功能，我们应该不断创新社会新闻传媒的形式与内容，规避内容、形式模式化的问题，不断调动大众关注的积极性与热情。社会是人才集聚的地方，每个领域的人才都是受过高等教育的人，调动他们的积极性，就必须使得他们积极参与到新闻传媒的制作中，从形式与内容两方面入手，调动其参与的热情。实践表明，新闻形式的创新，一方面能够锻炼人们的实践能力，另一方面有创新意味的新闻也能够起到良好的宣传与引导功能，达到双赢的效果。另外，创新社会新闻播报的形式与内容对于改善社会新闻形式走出模式化的误区意义重大，为此，我们应该不断提高社会新闻传媒从业人员的专业素养，从新闻传媒中吸取知识，改善自身的不足，为提高社会新闻传媒的引导功能奠定基础。

（2）改善社会新闻传媒政治化的倾向

社会新闻传媒应具备一定的政治化倾向，但是过度的政治化倾向，会影响社会新闻传媒的引导和教育功能，为此合理的改善社会新闻传媒的政治化倾向是十分有必要的。首先，我们应充分了解社会新闻传媒的形式与播报内容，在此基础上，选择政治化倾向严重的栏目进行适当的去政治化，改善新闻报道的内容。需要我们深刻意识到的一点是新闻传媒是社会发展的重要环节，新闻报道去政治化，能够从根本上改善社会发展的环境，为广大人民群众学习、生活提供良好的环境。除此之外，我们还应对社会的新闻传媒进行重新定位，明确社会新闻传媒的引导功能，理解社会新闻传媒不仅仅是社会的传声筒，而且还是人民学习、生活的有效平台。相关部门应积极调动广大人民群众参与新闻传媒制作的积极性，促进社会新闻传媒的多样化。

（3）高度重视社会新闻传媒的功能

社会的新闻传媒从一定程度上促进了社会相关工作的开展，为了进一步提高社会新闻传播的引导功能，我们应该高度重视社会新闻传媒的引导工作。需要我们意识到的一点是社会新闻传媒的一个重要作用就是辅助于社会中各项工作的开展，社会的新闻传媒是社会发展进步的重要构成部分，做好社会新闻传媒工作，可以有效的促进社会更加稳定、快速的发展。重视社会新闻传媒的引导功能，首先，我们应该提高大众的思想政治觉悟，利用新闻传媒营造良好的发展氛围，为人们搭建学术交流与研讨的平台，充分发挥新闻传媒的作用。随着信息网络时代的到来，社会新闻传媒的形式日益趋于多样化，新闻传媒的内容也渐趋丰富，因而，在社会新闻传媒发展的相关工作中，我们必须发挥好新闻传媒的作用，更好的为社会发展传递正能量，帮助人们树立正确的价值观、人生观、世界观。

五、结束语

近年来社会各个领域要求去政治化的呼声越来越高。社会新闻传媒本身就承载着社会各行各业的各种信息的传承，从一定意义上说，社会新闻传媒是社会各个部门的喉舌，其具有政治性的特点是不难理解的。但是一个国家要想快速的发展，需要的更多的是活力、创新，如果过度强调政治化，势必会阻碍行业创新发展，因此让其他非政治领域去政治化，是释放社会发展活力的关键。总之，社会新闻传媒对于社会的发展、进步有着具有重要意义，我们应当高度重视社会的新闻传媒工作，不断创新、丰富社会新闻传媒的形式与内容，进而为社会培养更多的高素质的人才奠定基础。当前研究社会新闻传媒的引导功能、现状，发展过程中所遇到的问题，能够提高大众对社会新闻传媒的认识，改善社会新闻传媒相关工作有着重要的意义。（作者单位：辽宁理工学院（原渤海大学文理学院））

参考文献：

[1] 宋薇.《浅谈社会新闻宣传工作的思想政治教育功能》.戏剧之家，2014-07-23

[2] 梁宇嫣.《校园传媒对高校思想政治教育的影响》.中国海洋大学，2013-06-01