□张笑寒 刘禹 张莹莹

电视新闻节目对明星吸毒报道的议题建构
——以中央电视台对柯震东、房祖名吸毒事件的报道为例

□张笑寒 刘禹 张莹莹

2014年8月18日至2014年10月30日，中央电视台各频道针对柯震东、房祖名吸毒事件共有23则新闻报道。笔者从报道数量、报道类型、报道来源、报道主题、报道语气、标题、画面、引语等方面进行分析，发现媒体报道体现出媒体的严肃态度、我国法律权威和政府依法严厉打击毒品犯罪的决心。

中央电视台；柯震东；房祖名；吸毒；报道样本

近期，明星吸毒事件频频发生。柯震东、房祖名吸毒事件更是引起巨大反响。中央电视台作为国家电视台，对此事件进行了多则报道。

一、报道概况分析

针对这些样本，笔者从报道数量、报道类型、消息来源、报道主题和报道语气等5个方面进行分析，发现报道数量过于集中，报道类型较为单一，消息来源根据报道类型的不同而不同，报道主题涉及官方权威信息公布、个案报道的最多，涉及各类禁毒工作会议、相关政策法规的颁布的最少。报道语气则七成是中性报道，负面报道多于正面报道，体现媒体对明星没有偏袒，严肃对待其吸毒事件。

（一）报道数量：报道主要集中在三个时间段内，每两个时间段之间有较长时间的空白。报道过于集中。

两人吸毒被捕事件发生在2014年8月14日，17日该事件被网友曝出，之后央视对相关内容进行了大量报道。报道数量见图1。

图1 2014年8月18日至2014年10月30日央视对柯震东、房祖名吸毒报道数量图

由图1可见，报道高峰值在8月18日-19日。这期间，央视共有《共同关注》《东方时空》《焦点访谈》《新闻30分》《法治在线》等11个栏目对柯震东、房祖名吸毒事件进行了相关报道。之后，相关新闻在报道数量上骤减，但直至9月1日偶尔仍有相关报道，时隔一个半月后，随着柯震东吸毒案再次开庭，相关报道再次扎堆出现。从以上统计可知，央视对柯震东、房祖名吸毒事件保持着较高的关注度，并对此进行了后续报道。

（二）报道类型：超过四分之三为消息类报道，其余为专题片和其他类型。类型较为单一。

从报道类型上来看，笔者将其主要分为：消息类（重在客观叙述新闻事实）、调查式专题片（对该事件作深度报道）、评论性专题片（以对该事件的评论为主）、其他四类。央视对柯震东、房祖名吸毒报道的报道类型见表1。

表1 2014年8月18日至2014年10月30日央视对柯震东、房祖名吸毒报道类型统计

由表1可知，中央电视台关于柯震东、房祖名涉毒的报道类型较为丰富，既有简单的消息类报道，还有调查性报道、评论性报道等具有深度的报道形式。此外，在其他类型中，正在热播的相关主题的电视剧宣传紧密联系明星吸毒这一热点话题，以影视明星批评明星吸毒的方式对电视剧进行宣传，足以抓牢观众眼球。

央视报道类型中，大部分是消息类，即客观叙述新闻事实，未进行任何主观评论，大多时长1-3分钟。因为对于大部分栏目而言，本身就没有专题类报道的形式，就以消息类形式报道了这条新闻。

有三个栏目对此进行了调查式专题片形式的报道，即对某一事件、现象作深度报道，通常是调查事件的前因后果、梳理发展脉络等，分别是《24小时》《焦点访谈》和《法治在线》。这三个节目均以调查式专题片为主要报道形式。在柯震东、房祖名涉毒案发生后，截止到2014年12月，仅有这三个栏目做出此类报道。这类报道虽然占比少，但角度各有侧重，内容详细。

进行评论性专题片报道的栏目是《海峡两岸》。由于海峡两岸这个栏目的特殊定位与柯震东、房祖名这两位港台明星的身份相符合，因此对此进行了评论性报道。

电视剧宣传被归类到其他类型的报道中，该样本是《影视俱乐部》中的一期节目，这期节目主要目的是宣传《湄公河大案》这部电视剧。其中的一个环节是“明星吸毒怎么看”，几位专家、警察和演员对柯震东、房祖名涉毒一事做出评判。这种类型的报道较罕见，但它表现出如今电视媒体对明星吸毒报道的多样化倾向。

（三）消息来源：按照电视新闻报道消息来源的类型，笔者从以下4个类目来划分报道样本的消息来源：执法部门，相关学者专家或从业人员，记者或媒体，其它。不同类型的报道在消息来源上有较大差别。

首先，大多消息性报道的消息来源是北京警方等执法部门、记者或媒体。其次，专题片的消息来源除此之外，还有相关专家学者或从业人员，如中国人民公安大学禁毒教研室主任李文君、北京世纪演出公司副总经理晋建强等。究其原因，区别于消息类，专题片重在报道的深度和广度，广泛的消息来源能够使报道更丰满全面。另外，10月中下旬柯震东回台后的报道，由于地域的特殊性，所有报道都是从台湾方面获取的消息，如台检方和台湾媒体。

（四）报道主题：报道主题指新闻节目播报涉及的报道重点。笔者将央视对柯震东、房祖名吸毒报道的主题分为以下10类：各类禁毒工作会议，毒品防治工作，各类禁毒宣传活动，有关毒品预防、治疗的科学知识，禁毒成果，官方权威信息公布，政策、法规颁布，个案报道，探讨毒品引发的经济、社会问题，其它。

由于报道节目样本的报道类型多元化，其报道主题并不具有唯一性，一个报道可能涉及多个主题。涉及官方权威信息公布、个案报道的报道最多，涉及各类禁毒工作会议、相关政策法规的颁布的报道最少。报道样本的报道主题情况见表2。

表2 2014年8月18日至2014年10月30日央视对柯震东、房祖名吸毒报道主题统计

由以上表格的数据可以发现，在报道样本中，官方权威信息公布、个案报道的内容最多。其次，毒品防治工作、各类禁毒宣传活动、有关毒品的防治科学知识、禁毒成果、探讨毒品引发的系列问题的内容也占了很重要的一部分。另外，各类禁毒工作会议、相关政策法规的颁布的主题内容最少。

从报道时间上来看，从8月19日到10月30日，央视最初的报道较简单，多为两分钟左右的消息类播报，报道主题多为禁毒成果、个案报道、官方权威信息公布。而随着时间推移、事件发酵，开始出现深度新闻播报，探讨毒品引发的系列问题。

（五）报道语气：七成为中性报道，负面语气的报道远多于正面语气进行的报道，体现媒体对明星没有偏袒，严肃对待其吸毒事件。

现对23个报道样本从报道语气的角度进行分类，将其分为以下几种类型：正面，比如关怀、惋惜、同情；中性，即不偏不倚、客观；负面，比如讽刺、抹黑、歧视等。各报道语气或态度占总体的数量情况如图2。

图2 2014年8月18日至2014年10月30日央视对柯震东、房祖名吸毒报道语气占比示意图

对中性报道进行分析，发现中性报道多为：《柯震东并非初犯，已吸毒两年》《台湾检方调查柯震东》《台湾艺人柯震东吸毒案再度开庭》等，且内容多在3分钟以内，多为消息类。报道内容多为客观地陈述柯震东吸毒被拘留事件的起因、经过、结果，没有过多的评论性、主观性语言。

偏向于负面态度的报道大多将柯震东的禁毒宣传视频与吸毒被抓视频对比。负面报道中常用的词汇有“讽刺”“耳光”等。

正面报道占比重最小，极少数报道对柯震东吸毒事件表示同情、惋惜。

二、报道内容分析

从标题、画面和引语3个方面对报道内容进行分析，笔者发现，报道体现了媒体的舆论导向作用、人文主义关怀和政府依法严厉打击毒品犯罪的决心。

（一）标题：多主体，重点概括

对这23个报道样本进行总结，笔者总结出标题的特点在于：多主体和重点概括。

央视各个栏目在报道柯震东、房祖名涉毒时，很多使用了多主体的标题方式。如：《法治在线》栏目对此进行的报道中，2014年8月19日这一期的总标题为“名人‘毒来毒往’莫让警钟空鸣”，分标题节选一部分如下：“柯震东：我做了最坏的示范”“张默：曾说6个对不起不料‘二进宫’”“张耀扬：酒店内涉嫌吸毒查获”“宁财神：大密度写作就吸毒”“张元：六年内两次被刑拘”“李代沫：容留他人吸毒罪获刑九个月”“专家：公众人物更应承担社会责任”“北京警方：对毒品零容忍”

整个报道中的分标题格式大多为“涉毒艺人名字：主要表现或话语”，这就是多个主体的标题形式。这种标题更为客观全面，将事件有关人员的言行态度概括出来，便于观众了解事件。

标题的第二个特点是重点概括，央视的报道标题较之以往有所改变，简短有力，选择报道中的重点信息组成标题。如“演员房祖名、柯震东因涉毒被拘留”“台湾媒体柯震东吸毒案侦结缓起诉2年处分”等标题。

（二）画面：柯震东身穿识别服出镜，强调法律权威；两人面部均被打上马赛克，体现人文主义关怀。

柯震东、房祖名吸毒事件刚爆出时，央视相关报道画面为两人的生活照、剧照等个人影像资料和北京警方提供的画面：柯震东在警方陪同下步入审讯室，接受审讯；房祖名被捕，向警方说明吸毒相关事宜；抓捕其他涉毒人员和缴获毒品；宁财神被捕等。

其中，在8月19日的《焦点访谈》扫除娱乐圈的“毒害”这期节目中，有大量警方提供的画面以及北京市公安局禁毒总队、副总队长接受采访的画面，用讲述和播放视频资料的方法基本呈现了柯震东、房祖名吸毒被捕的全过程。值得一提的是，柯震东身穿识别服讲述第一次吸食大麻的经历的画面中，马赛克仅打在柯震东面部上半部，且保持不动，柯震东的眼睛不时从马赛克下方露出，其声音哽咽，自称“愚蠢地以为不会上瘾”及“我十分后悔，对喜欢自己支持自己认识自己的人抱歉，做了最坏的示范、最坏的影响，犯了很大的错。”而房祖名在审讯中的过程没有穿识别服，且被马赛克遮住了整个面部。另外，报道画面中还有一些细节体现，内容为柯震东在审讯过程中在其背后拍摄的警方、识别服后的字样“东城区拘留”、识别服左胸处字样“东拘”和他的手部特写。明星对着镜头接收审讯、承认错误或反省，并非罕见画面。在柯震东之前，便已有高晓松、李代沫等明星身穿识别服的画面出现在央视的相关报道中。不难看出，央视希望通过此类画面引导舆论认知，强调法律权威。但与高晓松、李代沫等人不同，柯震东、房祖名的受审画面中均被打上了马赛克，这是对吸毒者的隐私保护，体现了媒体的人道主义关怀。

8月18日至8月23日，央视对柯震东、房祖名吸毒的报道均以以上画面为主。9月1日至10月30日的报道中，出现了新的画面，父母亲、经纪人接柯震东出狱及柯震东到台北地检署报道等画面。同时，仍使用部分早期柯震东受审、房祖名被捕的画面，以此介绍事件的起因。

其中，一些执法部门的官员、专家学者或从业人员接受采访的画面从不同角度对事件进行解读的同时，也宣传了法治社会理念和社会主义核心价值观。

（三）引语：消息类报道多使用间接引语或不使用引语，调查类报道多采用直接引语。

引语可以分为直接引语和间接引语。在新闻报道中，直接引语主要通过采访的方式得到，这种方式使传递出的信息更生动可信；间接引语指记者或主持人转述他人的话语，一般间接引语会经过部分修改而更好地达到引用目的。

不同类型的报道对直接引语和间接引语的使用大有不同。消息类报道不使用引语或使用间接引语，如“检方指出”等。而调查类报道大多采用直接引语，采访执法部门官员、专家学者或从业人员。两相对比，各有优劣。间接引语更为灵活，主持人或记者可选择部分语言进行转述；而直接引语大多是被采访者对吸毒事件的介绍或看法，相比间接引语更加真实客观。

1.袁楠.从健康传播角度看我国电视媒介吸毒报道的议题建构——以中央电视台为例[D].西安：陕西师范大学，2012

2.邓丽红.影视明星负面新闻研究[D].南京：南京师范大学，2012

3.柳旭东，窦俊娥.中国国家电视媒体食品安全议题报道的框架研究——基于对中央电视台《新闻联播》十年报道的实证分析[J].现代传播，2015(01)

本文课题来源为重庆大学“大学生科研训练计划”项目。

（作者系重庆大学新闻学院2012级本科生）