李佳丽

摘 要：随着科学技术日新月异发展，在电子、通讯和互联网技术的共同推动下，手机成为人们获取和发布信息的掌上终端。手机媒体成为一种自媒体在中国快速崛起。手机媒体个人性、即时性、私密性等优点，改变受众的生活。手机媒体也对传统媒介的传播方式和传播理念产生深远的影响

引 言：随着新媒体不断崛起和媒体融合日益繁荣，手机媒体与传统媒体融合的研究日渐增多。在“并存、互补、融合、创新”的竞争格局下，各类媒体形式都在努力保护，并积极拓展的自己生存的领域。手机以其灵活、便携、实时私密的特性，兼容传统媒体的多元化的信息需求和个性发展趋势。

一、概念界定

（一）媒介融合。“媒介融合” 概念是1978年首次由美国麻省理工学院的尼古拉斯·尼葛洛庞帝教授提出。他在文章指出“所有的传播技术正在遭受联合变形之苦，只有把他们作为单个事物对待时，它们才能得到适当的理解。”他认为计算机和网络两种技术的融合是媒介融合的基础。技术的发展与进步实现不同媒体之间的不同类型信息的互动，互换。美国麻省理工学院的亨利·詹金斯教授认为，媒介融合包含三方面内容：“媒体内容的共享，跨媒介产业的合作，媒介受众行为的变化”。 [1]

媒介融合是指以数字技术与网络技术为基础，实现媒体间营销和内容合作、技术层面的三网融合、产业的间跨媒体经营，新旧媒体互补，利用各自优势，实现资源共享，最大限度的占领市场，呈现出多功能一体化的媒介形态演化过程。

（二）手机媒体。近年来，业界对手机媒体进行界定。学者朱海松将手机媒体定义为 “第五媒体”。在他看来，手机媒体就是“以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化即时信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播目的，以即时为传播效果，以互动为传播应用。”[2]《第五媒体行业发展报告》显示手机媒体是基于无线通信技术，通过以手机移动终端，展现信息和服务内容的媒介形式。手机成为继报纸、广播、电视、互联网之后的的大众传播媒介，兼容传统媒体的多元化的信息需求和个性发展趋势。

二、我国手机媒体的发展现状

现今， 4G通信进入人们的视野，它是无线通信技术又一次演进，超高速无线网络提高移动装置无线访问互联网的速度。4G 技术使手机可以提供更加丰富多彩、质量清晰流畅的实时、多元、互动的移动多媒体业务与服务。4G手机最高下载速度超过每秒100M，解决视频通话、高清电视、互联网游戏、电影下载等对速度的要求，下载速度不受环境影响。手机传媒满足了移动中的人群“碎片化”的信息与娱乐需要，从而创造了一个全新的用户群——“动众”。在4G技术的推动下，手机媒体迅猛发展，用户规模的扩张、市场不断细化，市场的潜力巨大。它丰富多样的内容、产品和服务，不仅满足受众多样化、个性化的信息需求，还将在更大范围的推动媒介融合和传媒产业革命。

三、手机媒体融合式发展的原因

（一）新技术的推动。手机媒体是以技术为依托，与大众媒体媒体的融合建立在各种技术的基础上。手机媒体利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，手机为终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。广电网、互联网和电信网的三网融合，推动手机媒体的发展 。 3G、4G 移动通信传输技术实现了数据高速传输，数据传输质量和稳定性大为改观。手机视频快捷流畅，信息上传和下载便捷快速。手机软件开发技术的进步，将为手机用户打造更加个性化服务。

（二）传统媒体发展需要。近几年，手机媒体迅猛发展，成为我国传媒产业和国民经济构成中的新经济增长点。然而，传统媒体在市场经营和市场份额每况愈下。传统媒体纷纷以手机作为终端来开发多元化信息产品，适应个性化信息需求。手机传媒带动我国传统媒体产业不断优化和创新发展。很多传统媒体充分借鉴和应用多媒体综合信息处理方式，改革原有的采编方式，优化自身传播技术，强化优势业务，实行多元的营销模式，努力实现信息产品的跨媒体多格式传播。

四、手机媒体融合发展的自身传播优势

手机媒体成为“媒体之集大成者”，传播特点：一是信息发布链打破了时空的障碍；二是多媒体技术实现多形式的消息发布。手机媒体的传播优势体现在以下几方面。

一是即时性和互动性。传统传媒的内容从产生到传播通常需要一定的周期，而手机传媒的信息生产和传递是快速甚至实时的。手机具有的双向互动交流的媒介平台功能，带来信息传播中传受关系的实质性变革。手机传媒用户由被动者转化可随时传递信息、反馈意见为参与者、互动交流者。二是传播内容的多元性。作为移动数字化多媒体终端，手机媒体融合多种媒介特点，成为能够集合或组合文字、声音、图片、影像的“跨媒体”甚至是“全媒体”形态进行信息传播，体现了明显的传播形式多样性。三是用户控制性与广泛性。手机拥有稳定的用户群。相对固定的手机号码，建立起用户数据库。在此基础上，手机传媒可以准确细分目标人群、实现定向传输、定位传输，满足受众点对点、点对面信息需求。四是自媒体性。手机既是信息发布的终端，又是信息接受的终端。这使得任何一个手机用户都可成为一个“自媒体”，完成信息生产和制作、发布和传播，形成自造影响，实现了的点对点和点对面传播。手机媒体的传播优势在融合后依然存在，并将推动传统媒体产品变革。

五、手机媒体融合发展中出现的问题

（一）过度市场化。手机媒体无论是在媒介融合大潮中规模扩张和市场行为基本上都是处于一种自由无序的状态，由此导致各种各样问题的产生。手机媒体在媒体形式、传播内容、产品和服务上多有雷同与重合，缺乏有效引导。产业经营存在无序竞争造成定价标准随意、作品侵权、手机犯罪现象日益严重等诸多问题。

（二）产业专业人才队伍匮乏。我国手机媒体的原创内容很少，信息同质化情况严重，自身功能的应用率不高。究其原因是手机媒体缺少信息采集渠道和专业化的人才队伍。专业化的人才的信息深层加工，可激活手机媒体的传播内容。

（三）监管机制不健全。手机传媒产业的业务监管和市场秩序监管严重缺失，主要表现在缺少手机传媒产业的定价监管机制、业内竞争监管机制、内容监管机制等。为了手机传媒产业可持续健康发展，监管机制不健全亟待解决。

（四）产业政策和规范不完善。手机传媒产业是新兴产业，国内相关立法或条例出台不健全。依赖于行业自律、自我约束，导致各类手机媒体在业务经营中时常“越界”和“过线”。 手机传媒产业融合了各种媒介技术平台，产业功能和产业服务内容与体系出现交叉重迭，产业链条跨业融合，产业边界日渐模糊。所以需要完善产业政策和规范管理手机媒体。

随着不断新媒体技术与传播技术之间速度的结合，手机逐步发展为掌上信息平台。在媒体融合大趋势下，手机媒体必将克服有着缺陷和不足，在融合中更好发挥自媒体的作用。

参考文献：

[1] 陶喜红.媒介融合的效应分析[J].新闻界，2007，6：19-21.

[2] 朱海松：《手机媒体》，广东经济出版社，2008 年 9 月。

[3] 魏丽宏：《 关于我国手机传媒产业发展的研究》2012 年 5 月