张 琪

吉林大学新闻与传播学院，吉林长春 130000

信息化时代下电视与新媒体的合作新突破
——以腾讯微信为例

张 琪

吉林大学新闻与传播学院，吉林长春 130000

面对以微信微博为代表的新媒体冲击，传统电视媒体也在不断创新，力求在信息化时代下将原有市场进一步扩大。在这种时代背景下，新媒体最有力的资源就是受众，而电视作为传统媒体，即使发展势头没有互联网强劲，但仍有其不可估量的优势。本文以腾讯微信为例，探讨电视与新媒体的合作为各自带来的新机遇。

电视；新媒体；微信

近年来，随着互联网行业的迅猛发展，新闻传播活动已经不再局限于专业的新闻传播者向新闻受众进行单方面的信息传播，新闻传播者不再只担当组织者、执行者和实施者的角色，新闻受众也不再仅仅是一个接收群体，微信微博等新媒体传播平台的产生，使使用者都变成了自媒体人群的一部分，参与进新闻传播活动中，发现事实、分享事实并讨论事实。本文将从电视与腾讯微信的结合方式以及腾讯微信选择与何种类型的电视栏目结合这两方面进行分析研究。

1　电视与腾讯微信的结合方式

21世纪的传媒业迎来了一场媒体间的大融合，新旧媒体之间既互相竞争，又携手合作，其中尤以传统强势媒体电视与网络、手机等新媒体的融合最为普遍、深入，这一现象被业界称为“竞合”［1］。媒体之间的竞合已经是大势所趋，美国著名传播学者斯蒂芬·布雷德利认为，以电子方式与消费者联系以感觉他们的需求，然后使用网络时代技术开发新的能力以实时响应这些需求［2］。……