孟祥飞，赵真玉

中国传媒大学，北京 100024

健康养生类电视节目的突围
——《养生堂》与《我是大医生》的比较研究

孟祥飞，赵真玉

中国传媒大学，北京 100024

近年来，在新媒体语境下，传统健康养生类节目的新媒体化改革迫在眉睫。本文通过对北京卫视的两档不同受众定位的健康养生类节目《养生堂》和《我是大医生》目前的新媒体战略做比较，以“辅助者”和“双轨制”加以总结、分析。以期为目前互联网浪潮下，传统媒体的新媒体化升级做出有益指导。

定位；辅助者；双轨制

近年来，随着人民群众生活水平的日渐提高，对自身健康的关注度呈现出上升趋势。许多卫视也顺势推出了不少健康养生类节目。据统计，目前全国31家省级卫视，已经有近50档健康养生类节目活跃在荧幕上。

良莠不齐的众多节目，带来的不仅是同质化恶性竞争，利基因素的驱使下，不少养生类节目更成为推销“假药”、宣传“野郎中”的温床。国家新闻出版广电总局由此在2014年9月29日下达特急通知，要求加强各地电视台养生类节目的审查工作，该通知已于今年1月1日起正式实施，养生节目的改革迫在眉睫；另一方面，2014年8月18日，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议中提出：要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。这也给当前传统媒体养生类节目进一步改革发展指明了新方向。

1　《养生堂》与《我是大医生》新媒体创新现状比较研究

在这种大环境下，北京卫视的《养生堂》节目在全国众多的的健康养生类节目中可谓是一枝独秀。……