池东眉

吉林人民广播电台，吉林长春 130033

近年来，4G技术迅猛发展并被普及应用，各大运营商为了推动自身的发展，进一步降低了数据服务的资费，再加上用户习惯的改变，促使移动互联网的普及率得以加快。在广播覆盖方面，用户逐渐转变为通过移动互联网来收听广播，比如通过微信、微博、各类APP等平台收听广播。据相关统计结果显示，与2012年相比，2013年用户通过手机终端收听广播的听众比例达到47.8%，提示传统广播面临着前所未有的挑战，收听广播的人群被分流。在这样的情势下，需要对两种广播覆盖方式进行对比分析，以期探索广播产业在当前格局下的发展路径。

1 传统广播与移动互联网广播的覆盖特点

1.1 传统广播的覆盖方式特点

就传统广播覆盖情况来看，由于较少人收听其短、中波覆盖的广播，所以文中的传统广播覆盖以调频覆盖为例。从其覆盖方式特点来看，主要表现为以下几点。

1）收听成本低。用户要想收听传统广播，其成本如下：一台收音机（价格为几十到几百元）、电池（几块到十几块），而广播信号免费，总体收听成本非常低。用户若想收听移动互联网广播，则需要购买智能手机终端，价格至少几百元以上，耗电量大，且收听时产生较大的数据流量，在流量计费的背景下，用户的数据流量费用较多。

2）收听效果好。传统广播历史悠久，在广播覆盖中，主要通过FM发射，发射台的信号源基本上属于模拟信号，可以通过调频直接收听，无需压缩和解码；……