申思达，陈 勇

西华师范大学新闻传播学院，四川南充 637002

2015年春节期间，微信红包可谓是火了一把，笔者亲自参与微信红包的发放和疯抢过程，笔者对微信红包的传播影响深感兴趣，通过查阅文献发现，很多学者都在研究微信对人际关系的影响，研究微信红包这一微信的子产品对人际关系的影响也是有理论根据的，诸多学者对微信和人际关系的研究给笔者研究微信红包和人际关系奠定了理论基础，提供了借鉴，同时也提供了研究思路。

传统意义上红包，是每逢过年的时候长辈给予晚辈的压岁钱。与传统传统红包相比，微信红包实现了随时随地、资金随意的目的，这种方式的改变，更大范围内刺激了用户的参与心理，从而达到激活微信群和加强群内交流，进而引发人际交流。

1 使用与满足、人际交往理论、需求、符号与微信红包

E·卡茨认为受众通过对媒介的积极作用，从而制约着媒介传播的过程，并指出使用媒介完全基于个人需求和愿望。受众成员是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看做基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。[1]微信红包在满足微信广泛使用和受众心理需求的条件下，实现了“火爆”，受众在媒介的使用过程中心理需求得到满足。

从使用与满足理论出发，微信红包的把握住了受众的需求，并针对受众需求制定了两种不同的游戏程序，即是红包的派发方式，一是普通等额红包，二是拼手气群红包。……