周 瑶

吉林大学新闻与传播学院，吉林长春 130012

在媒介融合中，主要就是从媒介结构、形态、流程、传播方式等方面展开融合，媒介之间通过优势互补实现功能的互相渗透与融合[1]。由此可以看出，媒介融合是多方向、多层次的，为传统电视突破自我、寻求新发展提供了方向，基本抛弃了原有的单一营销手段，开展对新营销手段进行不断探索，以此来获取更大的发展空间。

1 电视台和互联网的整合

自“限娱令”、“限广令”出台之后，电视台出现了手足无措的现象，此时，视频网站主动承接了“产业”转移，一些禁播电视节目进入了网络，成为了网站看家节目。网站的宽广平台受到了电视台的高度重视，电视台与网站的联合势在必行。

1.1 电视台和互联网的整合优势

在传统电视台运营模式中，从内容制作一直到节目播出均是线性的封闭过程，大众只能进行定量、定时的一次性消费。首先，通过和互联网的整合，能够实现电视节目的回放，并且可以让大众自主选择节目，极大的提高了大众对节目的接受程度与互动。在互动过程中，大众会对节目进行评价，而评价高的内容又会被更多的大众关注，这样就形成了一个良性循环机制，即马太效应[2]。其次，通过和互联网的整合，不仅可以将节目内容放到网络当中，还可以根据网络特征，予以针对性的再加工，对节目内容予以分类整合，将新闻、体育、娱乐等不同类型节目划分到不同网页下，大众可以通过点击不同页面获取不同节目内容。……