孙源苡（江汉大学文理学院管理学部,武汉430056）

产业化道路下的兰州市文化旅游品牌建设分析

孙源苡
（江汉大学文理学院管理学部,武汉430056）

摘要：文化产业与旅游产业的有机结合形成了文化旅游产业，通过塑造优质的品牌促进文化旅游产业的发展。本文引入文化旅游品牌建设的概念，以产业化的视角对兰州市文化旅游品牌的建设进行形象定位，挖掘特色文化旅游品牌包含的文化内涵，建立一个与营销细分市场相一致的内涵丰富的文化旅游品牌，使产品和服务满足市场旅游消费者的需求。

关键词：产业发展；文化旅游品牌；建设分析；兰州市

在文化旅游产业的发展中，文化旅游品牌的建设显得非常的重要，通过文化旅游品牌的建设展现文化旅游产品的种类和特色，通过文化旅游品牌的优势满足旅游市场多样性需求和提高旅游产品档次的必然要求。兰州市是甘肃的省会城市，也是西北五省的交通枢纽，经济发展走在西北五省城市的前列。兰州市其悠久的历和丰富多彩的文化旅游资源为发展兰州市文化旅游产业提供了资源优势。同时，依托兰州市的自然资源和文化资源，进行挖掘和创造，将旅游产业与文化产业有机结合，增加了旅游项目的内涵，达到以文化优势促进旅游业的发展的目的，树立了良好的旅游品牌形象。

1产业化发展视角下的文化旅游品牌内涵

文化旅游产业是文化产业与旅游产业为了实现快速发展而相互融合形成的一种新型产业，文化旅游产业兼容了文化产业和旅游产业的优势，在最短的时期内实现了产业的快速发展和升级。……