邹莉娜

摘 要：新闻宣传工作肩负着用舆论去引导员工的职责，是弘扬主旋律、传递正能量，坚定稳产信心，为油田的持续发展、和谐稳定营造良好的舆论氛围的主战场。如何做好企业新闻宣传工作，不断改进工作内容和方式，是企业新闻宣传工作者面临的一项重要课题。

关键词：油田企业；新闻宣传；重要性；方式方法

油田企业越来越认识到“新闻也是生产力，宣传就是企业无形资产”。油田企业要想在激烈的市场竞争中不断扩大自身影响面，提高知名度和美誉度，必须注重通过各种途径来提升企业形象，而能够做好新闻宣传工作就是其中主要途径。

一、新闻宣传工作重要性

新闻宣传工作作为党的喉舌，一方面依托各种传播载体为贯彻执行好党和国家的路线、方针、政策而服务，另一方面在塑造油田企业形象方面发挥着重要作用。

油田企业形象是企业最重要的无形资产。做好新闻宣传工作是加快企业自身发展的需要。在企业不断发展的同时，新闻宣传工作应该始终将统一员工思想，凝聚全员力量作为立足点和首要任务。一切新闻宣传工作都要围绕企业中心工作来开展。通过对企业的经营思想、管理理念、方针目标、改革举措、文化理念等重大决策的有效宣传，把员工的思想统一到重大决策和部署上来，把员工的干劲凝聚到加快发展的大局上来，形成加快发展的良好氛围。只有这样，新闻宣传工作才能真正起到为企业创造良好的内外部和谐发展的舆论导向作用。

因此，既要坚持正确的舆论导向，又要坚持团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主的方针，营造促进企业改革发展稳定的良好氛围；营造凝聚人心、团结奋进、实现企业可持续发展的氛围；营造培养和造就“复合型人才”的队伍氛围。

二、新时期下加强新闻宣传工作方式方法

新闻宣传工作的思路，应本着有进有退、有所为有所不为的原则，处理好继承和发展的关系。自觉地对原有的宣传工作内容、形式、组织等方面进行及时的调整，大胆创新，在创新中发展，在发展中改进。

（一）加强服务中心、服务大局

首先是服务中心。坚持服从服务于生产经营这个中心，突出精神鼓舞的作用。挖掘油田开发、安全生产、成本控制、节能降耗、科技增效、信息化建设、矿区建设等工作中的亮点，突出油田在油气上产中的建设模式、管理模式、优势技术的宣传报道。树立科技兴油意识，对重点工程建设、重点科研试验的宣传。突出油田在各种油气田产能建设过程中新做法、新经验、新模式的宣传，突出油田有效开发储备技术的研究进度宣传，以及对重点攻关和试验项目进展及成果的宣传报道。其次服务大局。大局就是大势，顺势而为才能乘势而上。要应着眼于四个方面的宣传。一是全身心地投入到践行《纲要》、 安全生产的宣传中，多方位，多角度展示油田企业自觉履行责任，和谐发展的风貌；二是抓住创先争优、读书励志等活动的有力契机，采用专刊、专题新闻、深度报道、集中宣传等多种形式精心组织，营造良好的舆论氛围；三是打响企业发展惠及员工宣传战役。重点宣传在改善一线员工生产生活条件、帮扶困难群体、和谐矿区建设提升服务质量等方面采取的措施和成果，使员工真切感受到只有油田发展才有今天的幸福生活条件，全面激发员工工作热情和对油田的忠诚度；四是打响先进典型宣传战役。要加大典型的培养力度，深入基层发现典型、挖掘典型，培育典型，充分利用各种宣传阵地，通过长篇通讯、专题报道、故事集、电视片等多种形式，广泛宣传先进典型的优秀事迹，营造“比、超、赶、学”的良好氛围。

（二）加强组织领导

油田企业首先要充分认识到新闻宣传工作内聚人心、鼓舞干劲、外树形象、塑造品牌的特殊作用，切实加强组织领导，将其作为企业的一项重要工作提上议事日程，定期研究，关心过问。要建立各级组织齐抓共管的“联动机制”，努力形成“大宣传格局”。广大通讯员也要主动融入企业改革发展大局，主动融入艰苦的施工一线，主动融入员工生活。如此才能够创作出全方位宣传报道企业取得成就的优秀作品，为企业实现更高层次更高质量上的发展创造良好的舆论氛围。

（三）加强新闻“全方位”宣传策划

各级宣传部门加大宣传工作的指引力和渗透力的力度。从当前的形势上来看，把握舆论导向，建立新闻宣传定期策划制度，有计划、有目的、有步骤地组织搞好新闻宣传策划工作。围绕油田企业的中心工作和阶段主题工作，制定年度、季度和月度新闻宣传报道重点，并明确报道体裁、责任人员、成稿期限、目标媒体。对于重要工作、重大事件、重点工程等，可采取与上级主管部门联合、与外部媒体联合、本企业骨干通讯员组团等方式，组成实力较强的写作班子，深入挖掘重大题材的新闻价值，尤其是挖掘出隐藏在新闻背后的新闻价值，经集体研究报道体裁后，在初稿的基础上反复推敲，“精雕细琢”，形成“重量级”的强势报道。

目前新情况、新问题不断出现，新闻宣传工作思路只有不断创新，才能适应新形势。这就要求我们必须有创新精神，形成一套既符合形势要求又切合企业实际的工作新思路，新闻宣传工作只有把企业中心工作当做目标，把大局当做舞台，坚持把镜头对准企业生产经营和科技创新的主战场，工作聚焦不散光，力量集中不分散，才能真正发挥优势，使新闻宣传工作始终成为推动企业改革发展的强大动力。