李倩

有人曾经说过，我们正处于出版2.0时代。何为出版2.0时代？有人给出的答案是：以按需出版为核心，颠覆大众传播的同质化，表现出多元文化、技术创新和以人为本的特点的时代。它的首要特征便是按需出版主流化。提到按需出版，便离不开数字印刷。

数字印刷完全摆脱了传统印刷工艺的复杂工序，实现可变数据印刷。因此，数字印刷做到了一张起印，印刷服务更灵活。此外，借助网络技术，数字印刷可进行远程传输，实现异地印刷。数字印刷的一张起印以及可变数据印刷的特点，使按需印刷成为现实，并使印刷行业从此摆脱传统印刷最低起印量的枷锁。

随着数字印刷的发展成熟，按需印刷也逐渐进入了出版社的视线。那么，目前在出版领域，按需出版市场需求状况如何？哪些出版社愿意为此买单呢？惠普喷墨轮转印刷机商业发展项目经理李新给出了答案。

按需出版催生新市场

按需印刷一本起印、随需随印、即印即发的特征，使出版社在摆脱大批量印刷的限制以后，能够真正实现先销后印，以销定印，从而实现零库存。此外，出版社还可以根据读者个性化需求定制图书，从而实现按需印刷和按需出版。这些特征，直接摧生了大量新的出版模式——绝版书和断版书的按需出版。

按需印刷首先带来出版社绝版书的新生，之前出版社达不到起传统印量但又有少量市场需求的图书就可以通过先销后印方式再次出版。另外，一些出版社还可以通过采用按需印刷方式，将无法达到传统出版起印数的新书采用按需印刷方式进行出版，而且还可以对一些无法预知销量的图书先按需印刷，试探市场反应后再批量印刷。……