□张韬

广播媒体是历史悠久的传统媒体，随着新媒体和移动互联网的快速发展，广播也不可避免地受到了巨大冲击，但广播仍然能够在激烈竞争的环境中生存和发展，广播作为唯一的非视觉媒体，在户外移动收听中影响力不可小觑。截至2013年底，全国汽车保有量达1.37亿辆，北京、天津、成都、深圳等8个城市汽车保有量超过200万辆。随着近年来有车群体持续快速增加，车上收听广播的听众规模迅速扩大，车上广播收听市场颇受业界关注。

本文着眼于听众车上广播行为分析，对南宁地区近几年车上广播收听发展状况、听众特征和车上收听的广播频率进行分析，更加全面地展示听众车上广播收听行为。

一、近年来车上广播收听发展状况

本部分基于2011-2014年收听率调查数据，对近几年来广播收听地点、不同收听地点收听时间分布和不同地点收听率走势进行分析比较，以描述车上广播收听市场的发展状况。

（一）车上广播收听率连年攀升

根据调查数据显示（图1），从2011年到2014年，车上收听率呈连年攀升之势，在家收听率则呈现下降趋势。2011年南宁地区车上收听率仅为0.58%，至2014年上升到1.06%，几乎翻了一倍；在家收听从2011年的2.44%减少到1.77%。在其他所有收听场所选择比例都在下降的同时，车上收听成为听众最常收听广播的场所，收听地点的变化正在形成一个明显的趋势，车上移动收听的特点越来越突出。

图1 南宁地区2011-2014年广播听众在不同场所的收听率

（二）在车上收听广播的时间逐年增多

根据收听调查数据显示（表1），2011-2014年南宁地区所有场所的人均收听分钟数整体呈下降趋势，2014年所有场所收听时间比2011年减少了5.93分钟。……