高杰

鄂尔多斯市成吉思汗陵旅游区坚持“保护中开发、融合中发展、创新中突破”的理念，进一步提升旅游经济效益、旅游服务质量和旅游管理运营水平。

制定完善规划，强化顶层设计。以“大旅游、大文化”为导向，突出成吉思汗历史文化、鄂尔多斯民俗文化、成吉思汗马文化资源优势，不断整合各类旅游资源，合力推进旅游、文化、生态深度融合。

完善基础设施，提高保障水平。以修建游客服务中心、巴音昌呼格草原旅游环线和至那达慕会场的专线为突破口，整体统筹规划，完善内部交通和标识标牌，努力打造“大旅游、大文化、大交通”的服务格局。

拓展发展空间，加快转型步伐。把祭祀文化和旅游活动有机结合起来。在确保完成好各类祭祀的同时，促使祭祀与旅游形成良性互动。完善、规范、充实各类祭祀活动程序和内容，增强祭祀文化的影响力、吸引力。充分挖掘祭祀活动中的祈福文化，丰富活动形式，吸引广大游客参与祭祀，加深游客对旅游区的特色印象。

提升品牌形象，拓展旅游市场。认真做好 “成吉思汗祭典”申请世界非物质文化遗产工作，全面提升旅游区在世界的知名度和影响力。继续加大“天骄圣地——成吉思汗陵”的品牌形象宣传推介力度，不断强化与周边地区联动的市场化、一体化旅游促销联盟体制机制。大力推进现代信息技术在宣传推广领域的应用，充分利用现代科技信息载体，充实、丰富、细化宣传服务内容，不断深化智慧营销、智慧旅游、智慧服务建设，全面提升品牌形象。

（作者单位：成陵管委会）