刘珊珊（海南师范大学 美术学院，海南 海口 571158）

试析中国古代图形创意与文字符号在平面设计中的运用

刘珊珊
（海南师范大学 美术学院，海南 海口 571158）

中国古代图形创意的应用是来源于对文字符号的意象化创意，符号是通过平面图形设计来表达的，对人们之间的交流与沟通有着很大的作用。把图形创意与文字符号结合起来所创造的作品才具有强烈的视觉感染力，便于人们对广告主题的认识与理解。

图形创意；文字符号；平面设计；运用

本文通过对图形创意重要性、文字符号应用的了解，对中国古代图形创意与文字符号在平面设计中的运用展开研究。

一、图形创意在设计中的重要性

除了摄影之外的所有图和形都可以叫做图形，图形创意就是寻找能够在视觉上传达具有独特创意、构想的图形，它是图形设计的核心，以传播信息为原则，以创新为指导，以独特的形象来吸引人们的关注。图形创意是在联想与想象的条件下进行的。被广泛地应用在广告设计、包装设计、书籍装帧设计以及标志设计方面。图形创意具有独特的表现力，在创建构成中展示备受关注的视觉魅力，能清晰表达广告的主题，所以说图形创意在设计中具有灵魂的作用[1]。

二、文字符号在图形设计中的作用

空间的设计就是由图像本身来进行填充的，在视觉上有一定的冲击力与表现力。因为图形本身在视觉的传达中能准确直接地表达信息，所以在图形中对文字符号进行了结合运用，在一定程度上直接影响着图形设计的表达方法与表现主题。对于文字符号在图形设计中的存在，它能更直观地传达信息的准确性，表现的方法更是丰富多彩。社会的发展迅速，变化的事物都被赋予了新的含义，新的含义则代表着新的符号，新符号的产生在图形设计中有着不一样的思维表现。事物的变化在一定基础上也代表着新符号的产生，它在生活与工作中都有着重要的作用与意义。

三、古代图形与符号的运用

（一）图形与符号的表现

中国古代图形创意的应用是来源于对文字符号的意象化创意，意思就是说是把文字符号当作图形看待，对文字符号进行图形变化的延伸。但图形创意的文字符号与文字符号的原始图像是有所不同的，前者代表的是图像，而后者代表的是文字符号。古代的文字符号是在最原始的图形上进行创意演变而来的，现代的文字符号是在现有的文字符号的基础上进行创新而发展过来的，要比古代的图形文字有更深一层的含义与表现形式。但是象形文字却不是由文字符号演变而来的，它是在特定的环境中产生的，它是对事物表面形体进行认识与传达简单信息的符号，所以还不能被叫做文字符号。

（二）平面设计

中国古代的平面设计与文字可以被看做两个发展方向：一个是通过图形的创意演变成符号的发展，一个是图形在设计上直接转变的发展。文字符号与中国古代图像创意在平面设计中有效的结合，可以得到意想不到的效果，它们的结合可以运用到装饰、石刻、画展与书籍中。现代平面设计是在二十世纪末开始发展的，在发展与完善中有较大的进步。所以，人们开始把中国古代图形创意与文字符号很好地融入到了平面设计中。平面设计人员吸取文字和图形艺术内在营养进行了研究与学习，并取得了较好的成果。目前，人们将中国的书法表现方式加入到平面设计中创造独特的作品[2]。

四、广告运用

在广告应用中要注意以下几点：

首先，图形的数量不宜过多。广告运用的图形并不是越多越好，图形越多越杂乱无章，并不能很好地表达广告内容，传播的效果就会很差。相反，图形少而精，那么主题就会很明确。所以在对广告进行平面设计时，图片要少而精。

其次，选择的图形大小要符合所设计的图形。图形的画面感是由图形面积决定的，图形的面积越大，那么它的感染力就会越强，展现的主题就会越清晰，有较强的冲击力，因此，图形面积的选取很重要。

最后，观察人们对图形与文字符号在整个广告中感兴趣的程度。只有人们对这个广告产生兴趣，才能达到图形创意与文字符号在平面设计中的意义。

综上所述，增加人与人之间的交流才是平面图形的设计精髓。作为一名平面设计人员，要把图形与文字符号很好地结合起来，才能得到较好的效果，使设计更加有效。因为设计是对信息的传递，可以被看成是一种标志或是一种符号，而设计就是由符号组成的，所以设计对符号文字与图形有重大的意义[3]。

[1]王世龙.中国古代图形创意与文字符号在平面设计中的运用[J].现代装饰（理论），2011,(12):2.

[2]董聪.浅谈图形创意与文字符号在平面设计中的运用[J].新西部（下半月），2009,(12):180+197.

[3]肖保英.符号在平面设计中的意义及运用[J].包装工程，2013,(14):92-94.

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1007-0125(2015)05-0189-01