方晓

近年来，随着社会的飞速发展，观众对电视栏目的要求也越来越高，这不仅仅是受众群体审美需求和文化素质的提升，也是由于全媒体时代到来的原因。全媒体时代带给群众新的娱乐体验，网络的普及，视频网站的发展，使观众不必苦苦守在电视机前观看喜爱的节目，而可以随时随地打开网站观看;智能手机和平板电脑的出现，手机APP等客户端的出现，使观众更便捷的观看视频节目。现如今，许多网站推出了自制的网络剧、脱口秀及真人秀节目来抢占收视率。在此全媒体时代，电视栏目能否经受得住挑战，抓住机遇呢？

一、什么是全媒体时代？

全媒体是指各媒体机构及运营商将多种媒体表现手段以不同的媒体形态传达出来，并通过网络、电信、广电三网融合，实现多终端的融合接收，使人们可以摆脱时间、空间、地点的束缚来接收信息。随着网络和智能手机的普及，以及快速的更新换代，人们越来越喜欢，也越来越习惯通过新型的媒体设备来上网看新闻、看视频、玩其他交互应用等。

二、全媒体时代给电视栏目所具有的优势

全媒体时代的到来给传统媒体带来了前所未有的冲击，虽然如此，但也为传统媒体带来了机遇和挑战，并不会简单的将传统媒体取而代之。因为每一种媒体都有其固有的受众，如对电视媒体来说，年轻人的娱乐方式和获取信息的方式或许会被网络或智能手机取代，但老年人一定会选择观看电视，7点钟的新闻联播，8点档的电视剧，都是他们多年以来所保留下来的习惯。而对于电视媒体来讲，在其固定时段播出的栏目会有固定的收视群体。如，7点钟的新闻联播及个地方卫视的新闻节目，对于关心国家大事和地方新闻的百姓会选择收看。而当佳节来临之时，一家人围坐在桌前吃着团圆饭，电视上一定播放着热闹喜庆的晚会，这已经变成了一种习惯。因此，电视栏目在全媒体时代的冲击下，并不是全无胜算，而应该抓住机遇，迎难而上。

三、全媒体时代对电视栏目的冲击

首先，新媒体给电视栏目带来前所未有的冲击。

随着网络的普及，智能手机的不断升级，各种新媒体的出现改变了受众接受信息的习惯，新媒体在信息传播时间上更为快捷，形式也更为多样。而电视栏目多年来一成不变的传播模式在全媒体时代已使受众感到无味。电视栏目对于受众的需求也变得更加难以把握。

其次，电视栏目在信息获取上存在着局限性。

目前，相较于新媒体而言，电视栏目，特别是电视新闻类栏目，在信息的获取上落后于新媒体，这其中存在的原因是多方面的，一方面由于新媒体通过互联网，传播速度极快，与受众又可实时保持互动，不仅能将新闻以最快的速度传播给受众，又能通过互动了解到受众感兴趣的新闻话题。而电视栏目在信息获取方面还停留在传统媒体阶段，信息获取不及时，导致新闻变“旧闻”。

四、全媒体时代电视栏目发展的战略

首先，电视栏目的发展要坚持主旋律不动摇。

电视媒体最重要的作用是党和政府的喉舌，具有舆论导向作用，因此，不论电视栏目如何发展，一定要坚持主旋律不动摇。我国目前处于各类意识形态涌入发展的阶段，一方面，有利于文化发展的多元化，另一方面，却对我国主流文化产生了一定的冲击。因此，电视栏目在设置时一定要充分考虑到这方面的问题，具备主旋律意识，弘扬主旋律，紧紧围绕在党中央周围，对外来意识形态“取其精华去其糟粕”，这样才能做出符合我国国情、适合百姓精神需求的电视栏目。

其次，电视栏目的发展要充分了解和重视受众群体的需要。

电视媒体是党和政府的喉舌，是服务于百姓的媒体，因此，电视栏目的收视率是由百姓决定的。因此，电视栏目的发展要充分了解和重视受众群体的需求，真正做到关心百姓所关心之事，从百姓切身利益出发，结合各地的文化特色和各地群众的审美需求来开办节目。

第三，电视栏目的发展应注意与新媒体结合。

電视媒体作为传统媒体，拥有其固定的受众群是不无道理的，但当前面对新媒体的冲击，电视媒体必须抓住机遇，利用新媒体所带来的便利，扬长避短，与新媒体结合，方能使电视栏目站得稳、走得远。如：电视栏目可通过网络平台与受众互动，充分了解受众的需求;各地方电视台还可以建立自己的网站和手机客户端，观众可通过对网站的点击和手机客户端的下载实现在线观看。

第四，电视栏目的发展应结合地方特色不断创新。

当前的电视栏目与多年前的电视媒体略有不同，各地方卫视百花齐放，电视栏目多种多样，虽说有了长足的进步，但仍然存在着不足。如今电视台虽多，但台与台之间的区别并不明显，即各地方电视台并未办出自己的特色;另外，现如今每个地方电视台的电视栏目种类虽繁多，但并不新颖，在娱乐节目方面，经常是某个节目火了之后其他各台便纷纷效仿，如几年前江苏卫视的《非诚勿扰》一经播出，打破常规的新颖的相亲模式便吸引了人们的眼球，赢得了收视率。各电视台便开始纷纷效仿，一时之间，各种相亲节目占据了电视荧屏。而当《中国好声音》播出后，各种歌手选秀节目便又开始在各地方电视台登陆;湖南卫视的亲子节目《爸爸去哪儿》播出后，各地方电视台便开始制作明星亲子真人秀节目。这种情况在近年来的电视栏目中屡见不鲜，缺少创新和特色成了当今电视栏目最致命的问题，因此，各地方电视台栏目在策划和制作时要充分考虑到受众的需求，结合本地文化特色，打造属于自己的文化品牌。

五、结语

在当今全媒体时代，电视栏目要走出困境，必须利用新媒体新技术，结合各地方电视台的地方文化特色，打造出迎合百姓需求、文化特色鲜明的品牌电视栏目。