□陈秋心　胡　泳

小众社交媒体的前景及其制约因素

□陈秋心胡泳

未来的社交媒体领域出现了扁平化、垂直化两大趋势，但扁平化的巨型社交媒体不断呈现出弊端，使得用户产生了逃离的欲望，也让垂直深挖用户兴趣、需求的小众社交媒体大有可为。小众社交媒体服务的目标，按照需求的不同可以细分出多个类别，并且还有许多新的领域值得探索。但与此同时，小众社交也是一个竞争残酷的丛林，快速的更新、淘汰率证明其发展道路并非一帆风顺，有很多掣肘因素需要考量。

社交媒体；小众；垂直社交

一、小众社交媒体的发展背景

（一）从平台开发者角度审视

在社交媒体的发展浪潮中，共同性的扩大和差异性的显著是并行不悖的两种趋势。从平台开发者的角度来看，各大互联网公司对于用户弱关系社交、移动支付等共同需求进行争抢性开发，使得这些需求领域的社交媒体数量越来越趋于饱和，更何况当像微信这样已经超越了“媒体”概念的超级入口出现以后，更使得后来者必须从更细微的角度入手、覆盖更细致的需求，才能挖掘边缘利益。

此外，在中国，以微信为主的巨型社交平台已经开始显露某些弊端，例如随着家庭、工作、朋友等庞杂的社会关系都聚集到微信，好友和分享信息数量的逐日增加，使得用户被淹没在信息流里，同时自我表达的空间也被成分复杂的“关系”所阻塞。［1］

（二）从用户需求角度审视

从用户需求角度来看，一方面，现有的社交媒体并未覆盖人们的所有需求；……