□方　舟

改变新闻生产模式融通两个舆论场
——《河南日报》全国两会“豫米观察团”的传播学分析

□方舟

今年全国两会期间，《河南日报》推出的“豫米观察团”，让来源广泛的网友代表深度参与全国两会报道，改变了传统媒体单一的专业生产内容模式（PGC），实现了用户生产内容模式（UGC）与专业生产内容模式的有机结合；同时通过全媒体互动，颠覆了传统的传受关系，充分发挥意见领袖的作用，提高了传播效率，提升了传播效果。这一尝试，也让党报与民间舆论场互融互动，对政治沟通视野下的媒体融合做出了有益探索。

媒体融合；UGC；PGC；互动；两个舆论场

每年全国两会都是新闻媒体的竞技场。在媒体融合的大趋势下，如何让两会报道更接地气、实现更好的传播效果，是所有媒体的共同课题。尤其对于将时政报道视为看家本领的地方党报来说，全国两会更是探索媒体融合路径的演兵场。《河南日报》在近年来大力推进媒体融合的实践基础上，推出了“全国两会豫米观察团”这一主题策划，在全媒体平台上进行了全新的尝试。

一、推出“豫米观察团”的背景

“豫米”，是《河南日报》各个媒体平台受众的集体昵称，2013年10月通过网络征集和读者、网友投票产生。近年来，随着大力推进媒体融合，河南日报如今已经初步形成了 “一报三微一网”的全媒体矩阵，覆盖的“豫米”总人数已达近千万。

今年全国两会前，河南日报报业集团提出了“全集团、全媒体”报道全国两会的理念。《河南日报》作为集团旗舰更是精心策划，力求在融合报道方面有新的突破。……