本刊编译 张芷盈

泰国玩具市场初探

Discovering Thailand

本刊编译 张芷盈

作为东盟的成员国之一，泰国是东南亚仅次于印尼的第二大经济体。虽然目前玩具仅占中国对泰国出口额的1%不到，但泰国本土的玩具生产商数量少、产能不高，且价格比中国玩具高出约15%，因此泰国玩具市场极有潜力，应该引起企业的关注。

市场现状 网络销售方兴未艾

根据欧睿信息咨询有限公司2014年发布的泰国玩具产业报告显示，泰国的玩具及游戏产业以实体店为主要零售形式，具体比例见下表：

泰国玩具销售终端一览

在过去，玩具厂家看重大型百货商店分店众多、零售网络遍布全国的优势，纷纷选择和大型百货商店合作，以获得高销售额。但近年，随着经济的发展、消费习惯的改变，出现了一些新的零售趋势。

一是对消费便利性要求日渐提高。根据香港贸发局近日的一份研究报告显示，2008至2013年，泰国便利店的零售额以复合年均增长13%的速度增长，高于超市及大型超市等其他杂货零售商的增速。

二是从线下向线上扩展。自2013年泰国推出3G网络后，更加完善的网购环境和更加便捷的网上付款使得网购活跃程度快速提高。同期，网上零售额以复合年均增长率21%的速度上升，增速远超实体店铺。一些玩具厂家如Wonder World和Wang Dek Toys Land等已经率先开始借助网店、社交媒体和公司官网等网络平台为自己的产品进行宣传推广。

随着移动互联网使用率上升，电商前景一片大好。不过，由于移动网商在泰国仍属新兴行业，目前市占率尚低。……